春节的脚步越来越近，虽然市场上年货花样繁多，但受近年“节俭风”的影响，往年春节前夕火热的高档酒水、茶叶、饮料、乳品等节日礼品的销售渐渐归于平淡，市民在购置年货时更倾向于包装简单、物美价廉。

　　有“面子”不再靠包装

　　在张家口市各大超市的酒水专柜，货架上摆满了各种商品，琳琅满目、年味儿十足。但是与往年相比，今年华丽包装的年货减少了很多，大多数年货不仅在包装上走起“简约”路线，价格也十分“亲民”。

　　超市发连锁超市还搞起了年货季活动，装扮十分喜庆。包装简单的酒水、茶叶、饮料、乳品等年货商品，备货充足，有几位消费者正在选购。即使是白酒、红酒、营养品、茶叶等精致礼盒，包装也更加简约，价格在100元至300元居多，1000元左右的高档礼盒很少。

　　“前些年买年货，感觉包装好才更有面子，现在消费更加理性了，我认为货真价实、营养健康的年货才最有面子。”一位正在选购长城牛奶的邵女士表示，本地生产的长城牛奶更加新鲜，准备多买几件，春节前送给亲朋好友。

　　按“需求”不再搞铺张

　　前几年的春节前夕，正是酒水、茶叶市场销售旺季。不过近两年，在“节俭风”的吹拂下，往年那种价格昂贵、包装华丽、回馈丰厚的高档礼盒已不多见，取而代之的是包装简单精致、注重品牌和质量、性价比较高的节日礼品。正在帝广超市选购年货的李女士表示，现在少买点够吃够用就行，过了年有需要再买，这样可以避免浪费。

　　“光盘行动和节俭风让人们更懂得珍惜，不再铺张和浪费。消费者购买年货也是按需求来购买商品，所以，商家也要适应形势、薄利多销。”金照商贸公司总经理闪明军表示，往年高档酒水、礼品还是有一定市场的，企业消费、公务招待、礼尚往来等消费曾是高档礼盒的主要消费群体。自从各行业进入调整期以来，人们的消费观念回归理性，大众消费成为主流，经营年货市场的商家也按照消费者的需求，调整经营思路，努力实现共赢。

　　大众消费回归主流

　　今年春节的年货市场，“亲民”是最热的关键词。回归产品本身、物美价廉、绿色健康的节日礼品、营养品、土特产成为年货市场上的宠儿。

　　在各大超市和烟酒店，各类年货产品纷纷推出特价销售、买一赠一、赠礼品和旅游等优惠活动，“张家口老窖”、“沙城老窖”等张家口市地产白酒也在开展各种促销活动，一位超市促销员介绍说，春节期间，地方酒也特别好卖，促销后的销量也直线上升。

　　“大众消费是今后市场的主流，商家只有让利于民、压缩水分，使产品面向大众，才能在竞争激烈的市场中立足。”胜洋商贸总经理马宏水表示，春节作为中国最大的传统节日，走亲访友、礼尚往来总是难免，尤其随着居民消费水平的提升，消费能力不断增强，年货市场潜力很大。不过，人们现在期望货真价实、售后服务周到，以及越来越便捷的消费方式，因此，以消费者切身的利益为考量，在消费需求和服务上下功夫，才是长久的经营之道。