在市场形势不佳的情况下，礼品行业的竞争程度也未得丝毫减弱，而在激烈的竞争中，中小礼品企业又是处于弱势地位的。于是成本相对较低的网络营销，就成为中小企业的首选，但并非所有的礼品企业都能在网络营销中取得成功。

　　互联网营销是整合营销传播

互联网营销不是简单的电子商务，这是许多中小企业没有明白的道理。中小企业做的互联网营销基本上是：首先建立电子商务网站，然后开始引流，形成快速的交易，最终让企业能够实现收入。虽然作为企业来讲，运用这些能够为公司快速启动电子商务的战术本无可厚非，但其为何持续不佳?这就是企业应该反省的了。

中小礼品企业对互联网营销的战略大多处于朦胧状态，错误的认为电子商务就是互联网营销，特别是在看到了一些企业利用网络做得风生水起的时候，其实这些企业的成功不单单只是在卖产品，他们在前期的传播与后期的营销策略上都做了细致的准备。可以这样说，互联网营销是形势下的整合营销传播。

　　让目标群体接受品牌和产品诉求

互联网营销的最终目的是要将企业的产品与用户产生交换，从而产生价值。中小礼品企业不能简单地把网络当成企业重新开辟的一个销售渠道，而要以全新的思维开创的一种新的模式。中小礼品企业要意识到，随着互联网的高速发展与新的消费群体的意识变化，简单且高度模仿的营销方法是无法让目标群体接受到企业的品牌与产品信息的，在互联网时代，消费者接受的所有信息是高度碎片化的，谁能在短时间内让目标受众接受到企业想要输出的品牌诉求与产品信息，谁就能在信息化的年代拥有自己的市场地位。

　　中小礼品企业找到自身特色优势

当前的互联网营销成功者在产品打造上都以精简思维而大放异彩，不能否认高度的模仿能够让品牌减少投入风险，找到进入互联网的营销捷径，可如果没有认真的思考与调整，中小礼品企业想要达到快速发展显然是不现实的。

中小礼品企业在互联网营销的产品打造上，首先应该找到自己产品的特性与优势，针对优势进行深度提炼，再用消费者关心的简单语言加以诉说，让消费者在关注产品时能够过目不忘。在互联网上传播的产品宜精不宜多，这时就应该采用精品战略，从不同功能与特点打造多类优势产品，让不同消费群体有自己可以拥有的产品，礼品企业只有培养了自己的目标消费群才能使互联网营销得以持续性发展。