在义乌，小商品与“中国梦”的碰撞正迸发着火花，利用小商品传播社会主义核心价值观的实践正生动演绎着。
义乌国际商贸城内，目前已有52家商户把“中国梦”公益广告元素植入小商品。今年3月，由中央文明办牵头，义乌市委、市政府在义乌国际商贸城启动“摇响拨浪鼓·同圆中国梦”工程时，第一批授权商户只有9家，如今提出申请的商户越来越多。“运用市场的力量，利用义乌城市、市场、商人、商品来传播社会主义核心价值观，传递正能量，这是我们义乌人主动承担国家使命的行动自觉。”市委常委、义乌市委书记李一飞说。
“中国梦”小商品怎么来
第一批“中国梦”小商品，是在中央文明办公益广告策划中心派驻商城广告公司的设计师指导下完成的。中央文明办的官网内有数千张公益广告图片，分为“中国梦”、爱党爱国、传统美德、道德模范、环境保护5大类。商户可根据这些公益广告图片设计新产品，产品设计获得中央文明办认可，得到授权，即可进行批量生产。
柯迪家居用品的傅小生在商贸城五区的店铺内，将授权铭牌和“中国梦”小商品摆放在最显眼位置，客人一进来抬头就能看见。“今年3月以来，我们陆续推出14款‘中国梦’产品，米桶和保鲜桶等几款产品卖得较好，但产品还需要进一步改进。”傅小生说着向我们展示了以“勤俭”为主题新设计的系列产品。
及时从市场获得反馈，并不断调整产品设计，这是义乌商人特有的灵敏嗅觉。姚明超是义乌市便尔利塑业有限公司一名设计师，原先在广州工作，现在主要负责公司的“中国梦”系列雨衣设计。“接下来我们要给儿童雨衣加上黄色的反光条。”
梦姝凯纸品带有“中国梦”元素的笔记本从4月初上市以来，已陆续接到不少订单，其中有一笔是来自贵州教育系统的大订单。“我们今后将分成中小学校和企业礼品两个系列进行设计。”梦姝凯纸品的楼春仙说。(
商户的热情来自哪里
如今“义利并举”的新时代商人正在义乌国际商贸城大量涌现。
将“中国梦”的公益广告元素植入小商品，成本要提高不少。丹妮玩具卖得最好的“中国梦”玩具是印了泥娃娃的儿童钢琴和吉他。“在钢琴面板上印泥娃娃，制版投入是10万元，每台钢琴成本提高约20元，但我们的售价不变。”同样，明嘉公司30元一件的“中国梦”儿童雨衣，成本要增加两元。
“但一些经营户申请生产‘中国梦’系列产品的热情却超出想象，申请审批的产品设计初稿非常多。”商城广告公司负责产品设计初审的郑婷丹说。
经营户的热情来自于“中国梦”的感召力。丹妮玩具在去年初谈下英国BBC公司“天线宝宝”的使用权，却依然将营销重点放在“中国梦”元素的玩具上。“我觉得赚钱到一定程度，得做更有价值的事情。”丹妮玩具销售部总经理崔霞说，“为了推广‘中国梦’产品，今年以来，除了广东，我把全国所有代理商都拜访了一遍，并制作了PPT，阐述我们推广‘中国梦’产品的理念和好处。”崔霞对“中国梦”产品的推广是全方位的，她的手机壳和行李箱，乃至微信头像，都是“中国梦”系列产品。
刘晓文是山西快乐成长玩具的老板，也是丹妮玩具的山西总代理。之前他对“中国梦”玩具是不看好的。“玩具嘛，总是卡通、动漫比较好卖一点。”但3月初，在崔霞的“鼓动”下开始试着推广。现在“中国梦”钢琴和吉他每个月能卖将近300台。“不少人来买时，看到价格差不多，还是愿意给孩子选择带有‘中国梦’元素的玩具。我们也在调整产品，让一些市场接受度差的退出。”
经营户的热情还来自于民间令人欣喜的反馈。6月13日，傅小生给我们看了10多年来他收到的第一封手写的信件，这封信来自广西防城港市，落款是马捷佳。信中说：“我是一名书画爱好者，平时也创作一些与传统文化相关的作品，希望能有机会将自己的书画印制在商品上。”傅小生说：“这是老百姓对我们这个举动的认可，比我做‘中国梦’产品赚到钱还高兴。”
经营户的热情更来自于对自身企业形象提升的期许。走在义乌国际商贸城内，随处可见“中国梦”墙体公益广告。“这样的广告近1000幅，接下来还要继续投放。”商城广告公司总经理陈中林说，“在广告上展现‘中国梦’小商品不向授权商户收费，这是商城集团对参与商户的支持。”
“我们挂出‘中国梦’这个牌子，无形中提升了产品档次。”便尔利塑业有限公司总经理陈先明说，“不少来进货的客商，都会拿起铭牌仔细研读一番，顺道也会看看‘中国梦’雨衣是啥样的。”因为将产品与文化结合在一起，陈先明的“中国梦”儿童雨衣在市场上卖断了货，连放在商城广告公司的样品都被拿了回来。目前三款“中国梦”雨衣已经出货100多万元。
“双赢”如何走得更远
“摇响拨浪鼓·同圆中国梦”工程被列入义乌市委、市政府2014年重点工作。截至5月底，52家授权企业的“中国梦”主题小商品已销售61.3万余件。“把公益广告植入小商品中，既提升了小商品的文化内涵和附加值，又宣传普及了社会主义核心价值观，是一次公益与商业的‘双赢’。”全程参与此项活动的义乌市委常委、宣传部长季金甫说。
公益与商业的“双赢”如何走得更远？商户在思考，商城集团在思考，义乌市委、市政府也在思考。
6月12日，52家授权商户聚在一起召开了座谈会，大家讨论最热烈的议题有两个：资源的整合与知识产权的保护。陈先明说：“这52家授权企业都是商城集团经过挑选的行业标杆，我们各自拥有的渠道资源能否共享，互惠互利？我们也提议建立一个更大规模的‘中国梦’产品展厅。另外，看到‘中国梦’小商品畅销，市场上一些仿冒产品也开始出现，希望能加大打击力度。”崔霞则建议，授权商户能否成立协会，将大家的能量聚在一起。同时，目前各家的推广靠的都是原有的经销商渠道，能否组团宣传，抱团打响义乌“中国梦”小商品的名气。
“我们希望通过开展‘摇响拨浪鼓·同圆中国梦’工程，实现社会主义核心价值观和市场商业文明的有机结合，通过市场化的手段，把一件件普通的日用品打造成为文化用品，提高商品的附加值，从而促进市场的转型提升。”商城集团董事长金方平表示，公司将引入追溯机制，对授权企业的产品质量及知识产权进行监督和保护，让更多的优质“中国梦”商品走进千家万户。
“做好‘中国梦’元素与义乌小商品的结合，其中想象的空间还很多。”季金甫说，下一步将继续加大“中国梦”小商品的推广力度。同时，加快“中国梦”小商品的授权、设计、研发、生产、推广和销售力度，征集更能体现中国传统文化、更符合小商品设计需求的图案。并建立激励和跟踪评估机制，定期对各授权经营户的销售情况进行跟踪评估；对多次没有达到预期目标的，取消其授权资格。“过几天我们就要去宁夏银川参展，是商城集团组织的。”
