一套售价1288元 选号需要另外加价

　　商报讯 （记者 裘净婧） “全球限量版1000套的钥匙扣来了，世界杯官方授权产品，还能自选号码。”这几天，不少人的微信朋友圈都出现了这样的消息。这个消息最初来自于杭州孚德品牌管理有限公司（以下简称“杭州孚德”）黄昆仑的微信，去年，他所在的公司拿到了钥匙链等产品的世界杯官方授权。

　　随着世界杯的开赛，各种限量版礼品也层见叠出。作为球迷的你最中意那一款呢？

　　限量版钥匙扣选号需要另加钱

　　这次，杭州孚德一共推出了1000套的钥匙扣，一套32枚，对应本次世界杯32强球队，官方售价1288元。每套钥匙扣都有一个编号，购买时，销售人员随机供货。如果你要选特定的号码，就需要另加288元。

　　此外，诸如“888”、“999”这样编号的套装，价格也更高，像"888"编号的套装，目前的售价是1996元，比原价高了将近700元。

　　单个装的球队钥匙扣也有销售，每个售价25元，不过，这些钥匙扣只有传统强队的版本，所以没办法凑齐一整套。

　　限量版钥匙扣的销售情况怎么样？黄昆仑说，公司还没有全力推广，只是在微信上吆喝了下，目前大概有几十个订单。

　　啤酒、服装都来借东风

　　网络上，借力“世界杯”推出限量版的商品也层见叠出，比如，百威啤酒推出了“大力神杯黄金版”啤酒，一些服装品牌也推出限量球衣，某珠宝品牌甚至推出了世界杯款式的珠宝首饰。

　　除了钥匙扣，杭州孚德也代售两款世界杯纯金纪念品，其中，大力神杯奖杯纯金摆件售价6280元，世界杯吉祥物福来哥纯金摆件售价7380元，从目前的数据来看，这些产品的销量并不多。

　　不过，黄昆仑并不担心这类商品的后续销量。“在我们看来，这些限量版礼品的收藏纪念价值大于实用价值，所以我们并不急于销售。”

　　浙江工商大学管理学硕士胡永铨副教授认为，如果商品的确具备收藏价值，其销售确实不受时间限制，但商品的收藏价值高低，也是由商品的主题、稀缺性等因素决定的，并不是任何商品搭上“限量版”，都能变身“收藏品”。

　　“世界杯每四年都会举办，相关产品很多，从往年的情况看，并非都能走红，”在胡永铨看来，世界杯题材的商品要营销成功，在保证稀缺性的同时，也要围绕主题进行产品定位策划，另外，也需要辅助以营销手段加以推广。