• 添加者:  义乌礼品城添加时间:  2014-1-19 0:0:0点击数量:  1338

• 礼品行业在市场上生存需要有自己的发展战略，在战略发展之前需要有一个自身的定位，定位准发展才顺手。　　卓越的品牌战略使每一分营销治理广告用度都最大限度地促进了品牌的增值，说白了就是让原来就要花的钱花得更有效率，所以企业即使投入与不实施品牌战略时平等数额的营销传播用度也能使品牌资产倍增。　　假如新进入市场的一个洗发水品牌拾人牙慧，随着宝洁的品牌去说“去头屑”、“头发健康亮泽”，除了被宝洁先声夺人的上风和雄厚的财力为依托的广告罩住和沉没掉外，不会有更好的下场。在糊口多姿多彩确当今社会，消费需求越来越趋向个性化，没有一个品牌可以成为“万金油”，对所有的消费者都产生吸引力，一个品牌的核心价值假如能触动一个细分消费群就已很了不起。　　媒体爆炸、信息极速膨胀使消费者身处广告海洋的包抄之中，一个品牌的核心价值与竞争品牌没有光鲜的差异，就很难引起公家的关注，会石沉大海，更别谈认同与接受了。所以，品牌战略的一个重要原则就是规划差异化、个性化的品牌核心价值。而高度差异化与个性化的信息自然具有吸引公家的眼球、获得万众瞩目的能力，以很低的本钱晋升销量和品牌资产。　　规划个性化的品牌核心价值能低本钱晋升销量与品牌资产。礼操行业品牌战略的枢纽点就是“定位品牌”，所有品牌创建流动乃至整个企业价值链都围绕品牌定位展开，这种聚焦和坚持，可以确保每一分品牌投入加深顾客对品牌定位的认同，资源没有铺张，天然而然达到了低本钱营销。缺乏个性的品牌核心价值是没有销售气力的，不能给品牌带来增值，或者说不能创造销售奇迹。卓越的品牌营销战略要求规划提炼的核心价值与品牌识别必需能有效引发消费者的共识，如锐步鞋“关爱与己无关的第三世界制鞋工人”、雅芳“自信的女人”、海尔“真诚、人道化”。一个品牌具有了能引发消费者共识的核心价值与识别，那么花较少的广告传播用度也能使消费者认同和喜欢上品牌。无需多费口舌和广告费，消费者一听心里就产生认同，无疑就是成功了。品牌战略要求礼品企业的所有价值流动特别是营销传播流动都要围绕核心价值而展开，即任何一次营销广告流动都要尽量体现、演绎出核心价值，从产品研发、包装设计、电视广告、报纸广告、海报、挂旗、促销品、新闻炒作、软文宣传、通路策略、终端生动化到街头促销甚至每一次接受媒体采访、与客户沟通等任何与公家、消费者沟通的机会，都要演绎出品牌的核心价值。　　实在，礼品公司只要深刻地领悟品牌战略的基本规律，通过规划一流的品牌战略并在营销传播中贯彻品牌战略，就能有效降低营销本钱。

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