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• 实战技巧二：选择公司、门面地址不会犯错的方法
  
      关于经营选址，除了要考虑创业者自身的因素和当前的环境因素外，还要了解一个地方未来的发展规划，如交通开发计划、社会发展计划及商业区的建设计划等，以免造成损失，同时更要了解同行竞争者的动向。
  
      我们曾在《老板是怎样炼成的》一书中详细介绍过餐饮业、商业场所的选址技巧。选址是一门非常大的学问，很少见到有创业者一上来就能完全掌握这门复杂的学问，并付诸实践，确保成功的。就我们的经验和观察而言，对于大多数一时无法掌握选址技巧的创业者来说，亦完全不必担心，我们在这里给各位提供一个最直接、最简单也是最为有效的方法，那就是与行业内的成功企业为邻。成功的企业在选址上有着自己独到的优势，同时也已经在其经营地段创造出了商业气息，选择与他们为邻，虽然有可能在费用上稍高一些，但是初创小企业却可以借助成功企业带来的人气顺利过渡，甚至可以守在成功企业身边分享成功者的“美味”。
  
      应江波的邀请，我们担任了其新公司的选址顾问。在对他们准备创办的企业进行认真调研后，我们认为，由于他们准备创办的企业性质——生产性企业，需要大量的原料来源，又需大量的转运仓储，所以选址时一定要以离原料基地较近为主线，选择地面较广的地方。同时，由于他们准备生产的防盗系统主要销往外埠，加之本地采购价格较高，原材料也应考虑从外地运进，所以厂房最好设在交通便利之地。考虑到运输成本，最好靠近铁路货运站。同时作为一个科技型企业，应该充分考虑政府的各种相关优惠政策，最后我们建议他们将公司地址选择在当地一个离火车货运现场较近的经济技术开发区。这样的话，虽然公司位置相对偏僻，但却可以最大限度地压缩成本。
  
      实战技巧三：给公司起个令人印象深刻的好名字
  
      曾经有一个叫邹朋的天津朋友给我们来了一封很奇怪的信，向我们咨询关于为公司取名的学问。这位朋友说，他和几个伙伴想合作办一个公司，经营方向是做一种用于燃油清洁的化学添加剂。他们几个人都是从清华大学毕业的，在技术实力上没有问题。但是他们在创办公司的过程中，碰到了一个大难题，在公司的取名上争执不下。几个朋友中，有人要取两个字的名字，说简洁明了。有人要取三个字的名字，说比较符合传统，给人一种稳重的感觉。有人要取四个字的名字，说比较洋气，比较有利于未来的行销。争论了半个多月，仍拿不定主意。
  
      为此他们还花500多元请一家专业取名公司给他们拟议中的公司取了三个名字，但三个名字中没有一个能令他们满意的。邹朋和他的伙伴们都为给公司取名感到很烦恼，觉得取不好名字不但会影响公司当前的运营，可能还会影响未来公司的发展。接到这封信，有两个方面我们感到费解。一个是怀疑几个年轻人对于合伙创业之事是否经过认真考虑，因为如果现在他们在这样简单的一件事情上都不能统一意见，那么将来办公司麻烦事情多多，需要大家同时协力处理的问题一个接一个，到那时大家意见再不能统一怎么办？第二个是对他们的较真精神感到惊讶，真不愧是名牌大学的毕业生，连为公司取名字都带着理工生的严谨。
  
      的确，对于一个新公司，取好名字很重要。孔子说：“名不正则言不顺，言不顺则事不成。”虽然给公司命名其实是一件非常主观的事情，但有感于这几位朋友的认真，我们在回信中为他们提供了一些意见。如果这几位创业者能够按照我们提供的办法来给他们拟议中的公司取名字，相信虽不能说结果一定是上上之选，达到“虽不中亦不远矣”的效果应该还是没有问题的。
  
      简单说，给新公司取名字必须遵守三个基本原则。这三个基本原则是：简洁、独特、持久。在这几位合伙人中，有人主张新公司名字要简洁，这无疑是正确的。简洁和独特都是为了便于人们记忆，让人记不住或让人记起来费劲的名字是糟糕的。当你的生意伙伴要给你打电话时，拿起电话，却想不起你所在公司的名字，他只能问别人：那个什么什么公司的邹朋。如果出现这种情况就麻烦了，很多生意机会可能就是因为一个难记难听的公司名字而白白错过。
  
      有人主张在给新公司取名字的时候，应该尽量将一些装饰词去掉，例如，把“化学制剂”、“化肥”、“钢铁”、“成衣”等修饰词汇去掉，这样做的目的是考虑将来公司的发展。因为公司以后可能会多元化运作，这样一些限定性的修饰词将可能影响未来公司的发展，以及顾客、商业合作伙伴对公司的认知。但是对于新公司来说，尤其是对于这种专业性非常强的新公司来说，我们主张他们尽量将这些修饰词放上去，因为这样可以让他们的顾客和商业合作伙伴对公司的性质一目了然，有利于新产品快速打开市场。如果公司发展顺利，将来可以更换名字，虽然更换名字可能会付出一些代价，但相对于新公司打开市场的困难，付出这些代价是值得的。
  
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