• 添加者:  义乌礼品城添加时间:  2014-1-2 0:0:0点击数量:  1148

• 礼品行业，很多公司做品牌建设常常不能持之以恒，表面上看好像是资金缺乏、人才专业度不够的问题，其实，经过多年品牌建设的实践，业内专家认为最根本的原因是这些企业对礼品品牌的信心是否坚固的问题。　　许多礼品企业相信有了过硬的技术就有发展，但很多行业是同质化的，技术同质化带来的是产品的同质化。现在要探讨的是在这样的背景下为什么有的企业产品价格高，有的价格低，甚至两家产品同在一个企业代工价格却有天壤之别，最核心的原因是什么?就是品牌不一样。品牌到底是什么?原来人们说到品牌是知名度美誉度等，其实现在来说，这些都已经是过去式了。　　在当前的新媒体时代，消费者平常并不关注的产品，想买的时候会怎么办呢?最简单的办法就是通过百度淘宝一搜索，所有的信息都有了，品牌有没有知名度没关系。但通过网络消费者会对你的品牌有一个整体的印象，也就是说新媒体时代，传播品牌有一种很直接的方式就是把你的品牌形象一次性完整呈现出来!　　大家看一碗米饭，正常情况下就卖两块钱，如何把这碗米饭卖的贵一点呢?　　有一种办法是换米，说我的米是什么米，或者把饭变成蛋炒饭改变产品的品类。但是在不改变这个产品的情况下要想提高价值怎么办?试想把这个碗换一个会怎么样呢?　　换成青花瓷碗，价值感不一样了吧?你认为能值多少钱?换成金碗的时候呢?你是不是考虑，该能值5块吧?其实，产品还是那个产品，只是因为包装不同你的感受就不一样了。同样的米饭如果放到一个这样的碗里呢多少钱你愿意吃?　　对礼品行业而言，塑造品牌也是同样的道理，就是给品牌贴金让它有无数的光环，光环越多品牌价值越高，产品的附加值越高。那么，礼品行业如何打造品牌“金饭碗”?品牌和产品的关系是什么?产品强调的是基本功能，而品牌是就是一种感受，品牌的外在形象就是塑造消费者的感受，提升消费者的感觉价值。比如刚才这个金饭碗，消费者花5块买了吃完了饭，他吃的是饭买的是碗，这个碗还是你的。你继续用这个碗盛饭，每次卖5块，同样的米饭，你的价值远远高于那个两块的，最后哪个企业能做大做强?肯定是那些有品牌有内涵的企业。所以说品牌是让你挣钱的，是给你的企业打造一个金饭碗，让你每卖一“碗”产品就多挣一点钱!　　当然，对礼品公司而言，打造金饭碗不是做表面功夫，好碗要盛好饭，如果大金碗里盛着烂米饭，那个碗迟早会被消费者砸了。但反过来说如果真是一个好产品一定要做一个好碗，否则你就亏死了。如果你的大金碗被消费者认可了，你碗里放着米饭能卖高价，如果碗里放面条呢?照样可以卖高价，这就是品牌的延伸性。　　礼品企业要在品牌建设看不见效果的时候，还能持之以恒地走下去，业内专家认为，没有别的能够做到，唯有凭着真正的“信心”才能实现，即在品牌效果未显现之前，依然相信品牌投入是有好回报的，也就是信心走在看见的前头。

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