• 添加者:  义乌礼品城添加时间:  2013-11-27 0:0:0点击数量:  1157

• 元旦和春节一直是各大公司用礼品回馈新老客户的重要节日，随着两个节日的临近，各大公司的礼品采购计划也陆续启动。如今礼品已经成为各大公司营销活动中不可或缺的一部分，而随着礼品外延的不断扩展和礼品行业的逐渐成熟，一个巨大的市场正慢慢浮出水面。　　“百花齐放”争夺礼品市场大蛋糕　　这些天，新光控股集团有限公司(以下简称新光贸易)集团客户部总经理张永刚带领自己的团队，正忙着与全国各省市的移动、联通分公司洽谈沟通，备战元旦和春节回馈新老客户的促销礼品采购。“具体采购的礼品品类各省市都有所不同，以实用为基本原则，再结合各地消费者的喜好。”　　新光贸易很早便进入礼品行业，并有意培育集团客户，但此前他们提供的礼品仅限于饰品。2011年，他们开始以专业的视角看待礼品市场，并把礼品供应的范围不断扩大，充当起中间贸易商的角色。　　“最初我们培育集团客户主要是想促进自主研发生产的饰品的销量，后来在与这些集团客户的合作中，我们发现，他们对其他实用性较强的小商品也有很大的需求。”张永刚介绍，根据他2011年的了解，中国移动、联通、电信每年的礼品采购总额超过500亿元，产品涉及小家电、床上用品、家居用品、厨房用品、数码产品等多个品类。　　以工艺品批发起家的浙江河马实业有限公司(以下简称河马精品)总经理虞菊芳早在2005年便感受到礼品行业的变化，礼品也不再是工艺品摆件这么简单。“最早我们就是单纯做工艺品摆件的批发，后来有集团客户委托我们帮忙采购其他小商品作为礼品，谁知道采购范围越来越大。”虞菊芳说，经过委托采购的不断积累，他们已经能提供九大品类、1万多种商品供客户选择。　　如今，随着市场经济的日益发展，人们的日常交往和商务活动越来越频繁，对礼品的需求也强劲增长。“人们对礼品功能要求越来越多，需求的范围从最初的朋友之间、亲人之间的情感维系型礼品扩展到组织对成员的福利型礼品、商家扩大产品销售的促销型礼品，维系合作关系的商务馈赠型礼品以及各类收藏爱好者的收藏型礼品等。”虞菊芳介绍，当前的礼品市场以福利、商务、促销三大主流功能为导向，其中促销品已经占据市场份额的50%，福利品则成为团购的主打礼品，而商务礼品作为商业时代的宠儿，市场规模以接近20%的速度增长。　　国民经济的快速发展，经济增长质量和效益显著提高，为礼品行业的快速增长奠定了坚实基础。有研究表明，目前中国礼品国内外两个市场的潜在需求十分可观。全球礼品需求约5000亿美元，其中美国占40%、欧洲占24.8%、日本占8.7%，中国只占5.8%，这意味着中国礼品的国内市场仍有巨大的潜力可以挖掘。同时，国外礼品主要消费国的礼品有70%—80%来自中国，在礼品产品中，流行饰品、相框、节日灯、圣诞用品、毛绒制品、休闲用品等品种中国制造的份额已经跃居首位，足见中国制造在全球礼品市场的地位。　　如此大的市场诱惑，也吸引众多产品或者品牌争先恐后地踏入礼品行业。联创、乾唐轩、荣事达、格顿等品牌都陆续在礼品行业内崛起，还有一个更明显的趋势就是苏泊尔、美的、海尔、罗莱等传统渠道的大品牌也纷纷进驻礼品市场，国外的大品牌甚至奢侈品品牌也开始进驻中国礼品市场。如今，不断有梦洁、新秀丽、康佳等各行业的知名品牌主动找到新光贸易，愿意免费提供样品甚至愿意支付展厅装修费和场地费，就是希望新光贸易能向礼品需求方推介他们的产品。张永刚说，传统品牌高调进入，新兴企业摩拳擦掌，国内礼品厂家也大量推出众多更新换代产品，礼品市场呈现“百花齐放”、蓬勃发展的趋势。 [第1页][第2页]

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