• 添加者:  义乌礼品城添加时间:  2013-10-10 0:0:0点击数量:  1614

• 在信息化日益多元化的今天，网络营销已被各行各业所重视，尤其是网络广告、搜索引擎营销、新闻传播、网络活动等营销手段为许多企业所广泛实用，杯壶行业的杯壶企业也不例外。有的杯壶企业通过网络营销为产品拓展销售线起到了一定功效，有的则为杯壶品牌形象传播发挥了积极作用，但无论各种成绩的取得，都表明杯壶企业进行网络营销不仅是趋势，更是必然之举。　　在部分杯壶企业在网络营销颇有建树的同时，也有不少杯壶企业对网络营销存有芥蒂。据中国杯壶网日前举办的2012年“杯壶行业企业100强评选”活动调查显示，我国杯壶企业85%建立了自己的网站，但是网络优化、电商建设等各方面情况并不客观，特别是搜索引擎优化方面杯壶企业意识不强。这些状况的梳理，都表杯壶企业网络营销工作两极分化严重，亟需业界人士一起共同改变这一市场状况，进而推动行业发展。　　除了迎合趋势发展外，杯壶企业进军电子商务领域最根本的原因是企业自身需求。首先通过虚拟的电子商务交易平台，企业可有效降低交易成本，并通过互联网获取更多贸易机会。另外，网络营销背后隐含的品牌传播和网络推广效益也是吸引杯壶企业的重要原因。而且传统分销结构复杂，代理层级多，利润被分而食之，网络营销则大大简化了销售渠道体系，能为企业创造出较大利润空间。这也是诸多保温杯企业、玻璃杯企业等选择与杯壶单品营销网站合作的初衷所在。　　此外有不少杯壶企业是针对自身发展情况而言，通过互联网找到了营销解决方案。不少企业将网络营销途径作为倾销过剩产品的渠道，避免过季商品影响实体店内当季热卖品销售，维护实体店时尚、潮流等综合形象。此外，由于电子商务门槛较低，互联网环境开放，创业企业劣势不明显，能获得和成熟企业相对同等的竞争机会，因而网络营销也被一些创业阶段的杯壶企业视为一种打开市场、宣传产品或服务理念的主要手段。　　诸多事实表明，中小杯壶企业加入网络营销大潮，都说明中小杯壶厂家的互联网营销意识正在增强，企业信息化转型正在推进。不过，在未来，杯壶企业对互联网的要求将越来越广，越来越高，这对杯壶企业的发展来说是机遇，也是挑战。中小杯壶企业的积极参与无疑是网络营销繁荣的推动力，但在杯壶行业，目前还体现得并不明显，如何将中小杯壶企业转化成生力军，是目前杯壶行业网络营销领域面临的一项挑战。

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