• 添加者:  义乌礼品城添加时间:  2013-9-24 0:0:0点击数量:  1728

• 产品的同质化问题是指在礼品行业里面同一大类别产品品牌中，不同品牌的产品在性能、外观甚至营销手段上相互模仿，以至逐渐趋同的现象。礼品行业为何同质化现象泛滥呢？专家认为，礼品行业品牌同质化离不开当前的市场环境，通过对市场的调查和了解，现将行业同质化的原因概括如下：　　一、温床滋生行业同质化　　近些年，可以用野蛮生长来形容整个礼品行业的高峰状态，正是这样的情况，让整个行业环境都比较浮躁，处处逃不过浮躁的影子。整个礼品行业不需要太多的研发与技术含量，简单的模仿就可以在高速发展上面分的一杯羹;也不用去研究对手和市场，因为简单的跟随就可以取得发展，因为大家都是这个高速发展的趋势上面获利。在一定程度上面讲，很多礼品品牌取得一席之地，并非本身的优势和对市场的专注，更多的是赶上礼品行业最黄金的高速发展期。这样的发展环境，可以说是整个行业同质化的温床。　　二、品牌无规划定位　　没有品牌战略规划是造成同质化的一大关键原因。礼品行业品牌没有对自身品牌的定位以及未来发展的规划。这样的结果直接造成行业品牌形象，以及品牌联想的趋同!如今，在考察礼品市场时，多少品牌让原本具有特色定位的品牌优势渐渐消失，不断的沦为同质化的牺牲品，归根结底还是品牌没有自己的规划以及定位。　　三、品牌研发系统缺失　　品牌研发系统缺失是同质化最大的内部因素。在礼品行业很少有具有自主研发系统的品牌，将研发部门提到一个高度的品牌就更是少之又少。行业里面更多的是外购样品，经过简单的修改之后进行复制;另一情况就是不断的参加展会，拍摄产品的外观的照片，然后进行模仿。这样的结果最终是市场上面出现千篇一律的产品;　　四、区域销售不平衡　　礼品行业销售存在严重的区域不平衡性，品牌缺乏绝对的优势，造成了竞争的不彻底，在空白市场被竞争对手复制成功经验，包括产品和销售模式。行业所谓的一流品牌实力也存在缺陷，没有一个是具有全国范围的优势。正因为如此，没有一个品牌在全国范围内取得成功。直接的结果就是竞争对手毫不犹豫的在其相对弱势的区域进行突破，而突破最好的办法就是大量的复制领导品牌的产品和模式，造成礼品行业营销的同质化。　　礼品行业在经过高速发展之后不断涌现问题的很大原因在于产品同质化现象的存在，各个礼品公司只有在营销管理思路中沉下心潜心研究，妥善提出解决方案，才能走向健康发展。

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