• 添加者:  义乌礼品城添加时间:  2013-9-9 0:0:0点击数量:  1583

• 2005年的“超级女声”可以说是中国电视“选秀”的标志性节目，它既意味着一个与新媒体互动的电视时代到来，也意味着一种新的“青少年”文化开始在文化中起到某种支配性的作用。　　现在的情况证实了中国当下大众文化的“草根化”和“青春化”的走向，选秀节目的意义在于它最好地发挥了大众的参与。每个人都有可能这这个节目里获得一个均等的机会和都有实现梦想的可能。这是大众为之着迷的核心，凭自己的力量力争上游，争取成功的梦想，希望通过个人成功达到对社会新的结构的创造。　　正是因为青少年已经成为文化生产和消费的最大主力，如今的选秀节目也愈发离不开商业化市场运作，虽然也呈现出了一些弊端。但无论如何，“选秀文化”显示了大众文化的新走向，而且也显示了其强大的商业影响力，值得企业家深入思考。　　挖掘选秀礼品　　从“中国好声音”主持人华少那一分多钟的开场白相信很多人是过耳不忘，这其中所承载的各种业态下商业元素无不让人感叹。为什么不同经营业态的商家都在极力挤进选秀节目这趟快车，争取一张宝贵的单程票？因为这趟快车能让所有“搭乘者”获益，正是电视剧前几千万上亿的观众在推着这趟车急速驶入企业掘金的宝藏地。　　选秀从本质上来说也是一种比赛，只是比的东西更加多元化。既然是比赛，对于获胜者自然应当给予相应的奖赏，对于淘汰者也应适当给予安慰鼓励，对于观赛者，也会给一些礼品作为主办方对观众的感恩回馈。其表现形式，除了奖金就是礼品，而礼品的形态极为丰富，甚至是有些抽象。有送国外旅行的，有送酒店住宿的，有送学习深造的，有送汽车的，有送房子的，有送数码电子产品的，有送演唱会门票的，有送卡拉OK欢唱券的，有送啤酒的，总之你能想象的，在选秀礼品中几乎都送过。这些礼品可能在消费者心中会引起强烈的追捧，手机互联网线上线下近乎掀起狂热的参与潮，提供礼品的商家自然是名利双收，名在前，利随后就来。　　我们将选秀礼品可以做一个简单的分类，一类是作为对冠军或前三名或前十名选手的奖励，这类礼品往往价值较高，一般消费者很难在市场上用金钱可以换来的。一般是不同企业的多重礼品同奖金等组合的奖励方式，往往提供这类礼品的企业在同一品类中是出类拔萃的，被很多观众熟悉了解的企业。因为这些企业不仅提供产品的赞助，也会以在节目期间插播广告的形式给予广告费赞助。第二类礼品则是主办方针对社会大众、电视观众、现场观众的一种互动参与的奖励，因为是面向社会大众，这类礼品的价值相对来说就要少很多了，且呈现单一礼品的形式，比如奖励一台某手机、某平板电脑等，这类礼品大多是市场上终端消费者能买到的较高端的某新款产品。　　说得通俗一点，提供第一类礼品的企业是希望借助这一选秀节目传播自己的企业品牌文化，第二类企业这是希望可以借助选秀节目拓大企业某新品的销售。　　对于选秀礼品的打造和挖掘，有一个前提是企业提供的礼品是符合选秀节目所倡导的文化价值和意义的。背离了节目的文化价值和意义，再好的礼品也很难被主办方所接受，主办方一方面要考虑选秀节目本身所要传递的社会价值，另一方面则要符合广电总局对于电视节目的相关要求。　　这就要求企业所经营的产品要和选秀节目找到一个可以切入联系的共同元素，这就是为什么“舞出我人生”意尔康提供的高级定制鞋礼，而不是格力提供的一台空调吧！即使很难挖掘到直接关联的元素，也可以转个弯充分联想找到那么一个共同元素。企业要做的就是你提供的礼品赞助能充分打动主办方，因为门外有很多企业都在挤破了头往里钻。　　此外，提供的这款产品应该是能代表你企业特色的，或者是独家经营的，有趣的、好玩的产品，在电视观众中能有个眼前一亮的好印象，对你的产品和企业都有一个很好的宣传作用和广告效应。　　当然，企业单纯凭借产品很难挤进主办方选择的范围，企业要么很早就为这档选秀节目进行专门的设计研发，精心打造的、独一无二的产品，要么就想办法挖掘产品背后励志的、人文的元素。　　最重要的一点，是在企业和主办方达成赞助后，企业积极争取主办方在多种渠道多种方式给予企业或产品的曝光，企业自身也可以围绕选秀节目通过网络展开话题营销，或产品词汇百度推广，尽最大可能利用选秀节目的前中后期三个阶段借助媒体制造新闻资讯的曝光度。　　选秀，是一场企业和社会大众的狂欢庆典，而作为礼品企业，是否可以充分参与到选秀节目的商业化运作中，决定了企业是否可以迅速完成品牌知名度的提升。这条路虽漫长，但这出好戏即将拉开帷幕。

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