义乌素有“购物者天堂”之称，聚集着140多万种商品。早在2003年，义乌就提出购物游的口号。在现实图景中，义乌旅游商品究竟能走“几公里”？
多数为“泛旅游商品”
跟普通商品不同，旅游商品往往会承载着一段美好的记忆，以其鲜明的属地文化符号和独特的文化艺术魅力，成为游客生活的点缀。
在国际商贸城三区旅游购物中心摆放着的旅游商品，涉及化妆品、袜子、电子电器、工艺品和土特产等21个门类，可说是400多万平方米的义乌市场的一个袖珍版（见图）。
这些产品，除了义乌，其实在其他地方也能买到。因此，有些专家认为义乌所谓的旅游商品多为“泛旅游商品”。
省旅游局副巡视员肖歌说，“泛旅游商品”已让义乌出现重游率较低的现象。在实际购买中，到义乌的游客必须付出相应的出行成本、时间成本、货物携带成本等，因此与在居住地购买相比，不少人觉得专门前往义乌购物旅游并不“划算”。
张爱秀是最早进驻三区旅游购物中心的经营户之一，主要经营义乌本地一家企业的袜子。她说，考虑到游客的出行成本等，她和其他经营户一直采取低价战略。
同样一款袜子，她的报价往往要比其他城市低30%左右。除了吸引国内客户外，他们也用这种战略吸引驻义的境外客户采购。
购物圈3小时车程之外
义乌旅游部门透露，今年上半年，义乌接待游客345.82万人次，其中境外游客19.4万人次，同比增长11.97%、16.41%。
在发展过程中，义乌购物旅游跟周边地区的旅游景点抱团，像上海、宁波、杭州和苏州等主要城市的旅行社已不断将大量团队带来义乌，从而形成了份额稳定上升的华东客源市场；东南亚各国、日韩及我国台湾等地游客也对义乌购物旅游产生浓厚的兴趣，游客量每年在快速增加。也就是说，义乌旅游的购物圈主要在3小时车程之外。
在这些旅游者中，还有一批“闲购一族”。王波在上海一家外企上班。11月26日，乘着年休假，他带着爱人驱车来到义乌旅游购物中心。在一个家居用品商位，他们一下子购买了收纳袋、杂物筒和围裙等日常用品。
“上海的生活工作节奏快，我们两人都没有时间去逛商场。因此，我们就决定乘着年休假来采购日常用品。”王波解释说。
义乌市场主要以批发为主，这在一定程度上限制了购物游的发展。今年，义乌市重新编制了国际商贸城购物旅游区发展规划，并已在国际商贸城四区开辟新旅游购物中心，经营面积2.6万平方米，将比三区的旅游购物中心增加1万多平方米，涉及化妆品等22个门类，来满足更多游客的购物需求。
“义乌应将购物游定位为国际化的购物旅游中心，不断引进国内知名品牌，将义乌打造成全球购物游的目的地。”中国旅游研究院陈旭博士说，“因为这也是它的旅游购物圈在3小时车程之外决定的。”
省旅游局副巡视员肖歌说，在构建全球购物游目的地时，除了商品本身的因素外，更多的还要在义乌形成一个别具特色的商业生态环境。法国让人马上会想到时装和香水，意大利让人马上想到皮具西装，瑞士让人想到手表和军刀，义乌想成为全球购物游目的地，只让人想到物美价廉的小商品似乎是不够的。
义乌还存在旅游纪念品缺位的现象。在整个旅游购物中心中，几乎看不到能反映义乌这座城市特性的纪念品。
在某种程度上，旅游纪念品可视为城市的“最佳形象代言人”。如巴黎的“埃菲尔”铁塔耳坠、纽约“自由女神”钥匙扣、阿姆斯特丹“小瓷鞋”、东京的和服娃娃等。
与会专家还认为，义乌闻名国内外，但提及代表性的纪念品，却说不出所以然。究其原因在于义乌旅游纪念品还没有出现别具匠心的创意，没有赋予旅游纪念品喜闻乐见的价值。
