• 添加者:  义乌礼品城添加时间:  2013-4-17 0:0:0点击数量:  2511

• 近年来，受到国家政策的鼓励，很多企业和个人都想搭上“文化创意”这班车。　　何为文化创意产业？各国对文化创意产业的定义不尽相同，但简言之，文创产业是在原有的文化或者艺术作品基础上，寻找其附加价值，形成规模化的产业。文创不是简单的复制或者挪用，而是一种更贴近民间的再创作。　　欧洲国家是文创产业发展较早的地方，如艺术品方面，他们充分利用艺术品的附加价值，将其运用到相关的生活用具中，而且做得非常精致。在欧美国家，设计师和艺术家的区别很大，文创设计不仅仅是艺术家的事，也不是简单的复制和延伸，而是再创作。英国艺术家达明·赫斯特认为，艺术的价值是由市场机制和人的行为决定的，如果要将其作品的影响力和消费延伸到民间，就不能是高价位和少数人享有的东西，因此，他和他的团队在其作品基础上，开发了多种类型、多种层次的消费产品。　　亚洲很多国家将文创产业发展为艺术衍生品，做的是装饰性较强的工艺性礼品，这是从商业角度加工艺术品，并不是文创产业。比如，对兵马俑的开发与利用，仅仅局限于复制成大小不同的配件，而不是从创意角度重新思考。兵马俑的内涵在于其与秦朝文化等结合起来，如果能对当时的文化做出完整阐述，将其结合到日常生活中，让使用这些东西的人明白，这是和当年的秦朝文化息息相关的，这才是文创产业应该走的路。　　文化创意不是轻易就能做起来的，文创产业首先必须符合文化发展的规律，文化和创意，是文创产业立足的前提。　　目前市场上不少工艺礼品厂商头顶“文化创意产业”的光环，其实公司主业竟是单纯的“卖礼品”。他们口口声声强调把文化创意融入产品，实质上他们对渠道的需求远远大于研发设计，对礼品销售的重视也远远大于文化创意。大量资金用于渠道铺设、营销体系建设，涉及产品研发设计的费用却非常有限。“文化创意”对于他们而言恐怕也只是徒有虚名。　　相关统计显示，我国目前已建成的文化创意产业园区共有1216个，然而，也有相关数据表明，能够盈利的创意园区比例不到10%.文化创意园固然数量庞大，没有创意，又何来产业？　　在内地一些具有深厚文化内涵的城市，都有数量众多的文化创意园，但他们大都没有将本地的文化资源重新包装，加以利用。很多创意园区没有和本地的资源、民情、风格和发展主题结合起来，没有将无形的文化资源和遗产转化为有形的创意礼品，或者文化商品。　　中国文化创意产业要立足世界，必须找到自己的文化根基，并在创意——研发设计上增加投入，包括资金、技术、人才各方面的投入。只有研发出真正能站住脚、打动人心的好产品，销售才能一劳永逸。　　“文化创意”不是一句为自己镶金的口号。特别是工艺礼品行业转型创意文化产业的特殊时期，礼品生产商只有全力锻造创意设计和营销网络两大环节，弱化乃至放弃附加值较低的加工环节，以哑铃式经营模式，集聚行业“微笑曲线”两端，走出一条全新的发展之路，才能真正成为文化创意领域的新生力量。

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