• 添加者:  义乌礼品城添加时间:  2013-4-9 0:0:0点击数量:  2818

• 据中国轻工业联合会统计，2012年中国礼品产业总产值达到2000亿元左右。目前“中国礼品”已占有全球礼品市场６０％以上的份额。作为中国古老象征的陶瓷正重新焕发生机。但与许多“中国制造”一样，中国礼品大部分集中在中低端市场，礼品开发设计、知识产权保护、品牌营销都亟需改善，特别是保健礼品行业的发展忽上忽下的状况，急需要升级或者形成一个稳定的品牌形象。如此一来，无论是发展，亦或者是壮大，都会对礼品公司大有裨益的。而最典型的保健礼品行业就是药品业，让我们跟着行业专业人士沈教授，来分析一下吧。　　上个月来，为某药业公司做市场调查，在山东市场考察时，在药店里发现了三株口服液。在几家药店都碰到有顾客指名道姓的要买三株口服液。由此不禁一震，也许是三株事件过去得太久了，曾经服务过该品牌的营销人士也忽视了它的存在，人们可能都在淡忘三株，好象那时上个世纪的故事了。　　的确如此，三株促销礼品神话已经如过眼云烟，但三株品牌依然实实在在地存在着，而且活得很好。最近也有媒体在报道三株，报道三株老人“吴柄新”。对于一个曾经风风雨雨的知名品牌，人们在心底对三株依然充满了关注，它的存在毕竟影响过一个年代。一方面出于职业习惯，一方面出于情感考虑。　　在山东考察时，沈教授还发现三株在药品方面应该有了新的突破，三株六味地黄丸、三株的感冒药等，还有化妆品领域，也有相关新品推出。对三株人来说，这都是一个非常熟悉的行业，做自己熟悉的行当，赚自己应该赚的钱，这也是吴老曾经给巨人首脑的经验之谈。其实，三株公司目前正进行着产业方向大调整。三株集团从2001年开始，决定退出了生物肥料和医疗器械两大板块，重新确立了新的产业方向：药品、保健品和化妆品，并且在三者之中，也有轻重缓急之分。保健品曾把三株推向了鼎盛时期，虽然三株口服液在国内大部分城市已经消失，但三株的知名度依然存在着，三株集团期望利用人们过去的忠诚度，适度恢复；三株集团的化妆品过去也风靡过一阵子，其"生态美"的品牌知名度依然比较高，目前只需对其进行修复，作为独立品牌推广，努力做大仍很有可能；而药品尤其是中药产品，代表了国际医药发展的潮流，即由化学药物向自然药物转化，同时，开发中药，也是三株的核心基数优势，因此中药就可能成为当前三株集团重返竞争市场的主力军。据称三株集团目前有100多个药品拿到了生产许可证，有十几个品种已计划推向市场，并准备打一场轰轰烈烈的阵地战。

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