• 添加者:  义乌礼品城添加时间:  2013-3-7 0:0:0点击数量:  2530

• 现在的微博已经成了很多人生活中不可或缺的一部分了，每天的“刷屏”似乎成了人们工作的一部分，而由此带来的传播效应也受到了更多企业的关注。　　据数据统计，已经有143家世界500强企业、207家中国500强企业开通了新浪微博，微博也逐渐成了企业对外展示的一个新窗口，甚至在面临突发事件的时候，还成了面对公众的一个高效率的“新闻发言人”。　　当微博粉丝积累到一定程度时，普通的发表微博言论就很难起到与粉丝互动的作用，这个时候，“微活动”（在微博进行的推广活动）的效果就显现出来。　　值得关注的是，微活动不仅可以提高自己的活跃粉丝量，使得企业的“一言一行”受到关注，还可以通过与粉丝之间的互动活动，对活动进行评价和转发等，在增加粉丝对企业认可度的同时，也宣传了企业品牌，可谓一举多得。　　那么，企业该如何策划一个不错的微活动呢？　　一个好的微活动应该要对目标粉丝有深刻的认识，无论是目标粉丝的行为习惯还是用户需求，都要有良好的把握。　　依据微博的特点（140字），要求微活动的前期发起、中间引导，到最后微活动的结束，都要设置好能瞬间抓住人们眼球的“主题语”，这个主题要始终贯穿于整个微活动，对于微活动主题的传播，要集中在目标粉丝，以目标粉丝为载体向外扩散。　　需要注意的是，微博活动作为一个新兴的媒体传播平台，更多的是时尚和欢快的主旋律在带动活动的传播，企业应该抛弃以往严肃和庄重的面孔。　　看看那些成功的案例，杜蕾斯官方微博靠微博事件和有趣的内容声名鹊起，碧浪官方微博靠拟人化定位及无互动不营销的原则，也被人们广为称赞。所以，微营销不一定要摆架子，它有时也很好玩，可以是草根的甚至无厘头的，但显然，需要一个好创意为前提。　　下面，我们就来欣赏一个近期在微博上比较有名的微活动。　　古井贡酒年份原浆寻找妈妈菜　　【活动时间】　　第一季：妈妈烧的年夜饭2013年2月8日～2月24日　　【互动方式】　　①关注新浪@古井贡酒年份原浆@寻找妈妈菜微博，或者活动倾情发起单位@药都格调亳州宾馆@城市之家微博，亲将有机会获得幸运粉丝奖；　　②转发活动微博，@古井贡酒年份原浆@寻找妈妈菜，同时@三位好友，亲将有机会获得关注奖；　　③发微博#古井贡酒年份原浆寻找妈妈菜#“文字+图片内容@古井贡酒年份原浆@寻找妈妈菜”，同时@好友，获得众多好友评论或转发的，亲将有机会获得互动奖或特别互动奖；　　④发微博#古井贡酒年份原浆寻找妈妈菜#上传年夜饭前幸福定格画面（可为合家福）+文字@古井贡酒年份原浆@寻找妈妈菜，同时@好友，依据好友评论、转发数量和上传图片文字质量，亲将有机会获得幸福定格奖。　　【奖项设置】　　1）幸福定格奖（5名）各奖一部Ipad4；　　2）特别互动奖（15名）各奖价值1200元@古井贡酒年份原浆16年原浆；　　3）互动奖（40名）各奖价值700元@古井贡酒年份原浆8年原浆礼品；　　4）关注奖（15名）各奖@药都格调亳州宾馆价值499元客房免费体验券；　　5）幸运粉丝奖（30名）各奖@城市之家连锁店价值138元客房免费体验券。　　【温馨提示】　　1）奖项揭晓情况在官方微博、活动页面发布，并私信通知获奖网友；　　2）关注奖、幸运粉丝奖品房券入住有效期为2013年3月1日～2013年9月1日；　　3）所有奖品须在官方微博通知后10天之内领取，私信通知后逾期不再领取，视为自动弃权。活动参与，请猛戳网址。　　点评：　　这应该算是春节期间比较有名的一个微活动了，每一位参与者在晒出“妈妈做的一大桌年夜饭”的同时，都不无自豪地转发给了朋友，希望将自己的喜悦也传递给更多的好朋友。　　当更多的白酒企业依然还在埋头沉溺于传统渠道的厮杀的时候，古井贡酒已经悄然开始布局“新媒体网络带来的渠道资源”了，这时候，企业面临的是一对一、点对点的服务体系，企业也绕开了所有的中间环境，直接面对的是终端消费者，所谓的O2O模式的关键点也就在于此。

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