• 添加者:  义乌礼品城添加时间:  2013-1-28 0:0:0点击数量:  2819

• 送礼需求极广，常常出现在逢年过节、访友拜师、慰问长辈或是走访客户中。礼品的范畴也很大，可以是食品、保健品、家电、工艺品，又可以是家庭治疗仪器等。但各色礼品中很大一部分却因为新意不足、缺乏内涵、只重包装而被淹没在同类礼品中，未能引起消费者的购买欲。　　在这种情况下，功能性礼品往往在名目繁多的礼品市场中形成了别具一格的特点，其更符合市场发展的需求。其原因包括：　　一、人们更加注重自然健康。随着社会生活水平的不断提高，人们对生活质量的要求也在不断提高。人们的消费观念发生了改变，不再单纯停留在符合卫生、安全标准的层面上，更加注重绿色养生保健。功能礼品的市场潜力也因此不断增大。　　二、体验时代的推动。有些产品一出现就推礼品装，想直接进入礼品市场，但往往效果不佳。而能放在体验店先免费体验的产品，则让购买者更有信心，在其试用后感觉良好而对产品产生“送礼送健康”的购买欲。　　三、企业竞争的需要。礼品市场的激烈竞争，在价格战、广告战、概念战之后，最终还是产品本身的功能、质量的竞争。礼品市场的竞争提升了消费者的需求，又反过来推动了企业为适应新的市场需求生产差异化的产品。　　四、价格战造成利润缩水。随着竞争加剧，中低档大众化的礼品利润空间越来越小，商家急需寻找新的经济增长点，像高档功能礼品，因为高档功能礼品基本上都有自己的保健功效性，送礼既体面又讲究，市场商机乐观。　　就目前和未来礼品市场而言，功能性礼品是比普通大众礼品更符合市场需求的。但礼品企业要在礼品市场竞争中赢得优势，还需注重设计理念的提高和技术研发人员的培养运用。当前，设计理念和技术研发人员都相对缺失，新产品从研发到市场周期也过长，营销渠道相对狭窄。无论是作为促销品、赠品还是在体验店聚焦人气的礼品，如何拓宽企业营销渠道，如何尽快走出困境是整个礼品行业近年来一直在思考的问题。若要成功，必然需要进行礼品营销，选准礼品、多渠道经营。

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