2万亿元的预付卡市场大蛋糕 是礼品行业的机遇还是挑战？
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- 为了贯彻落实《单用途商业预付卡管理办法(试行)》，1月6日，商务部在其网站发布一条“商务部加强单用途商业预付卡管理”的消息，要求各地商务主管部门组织监督检查，指导发卡企业开展合规自查，并在3月底前，开展专项检查，“集中查处一批符合条件但未备案的规模发卡企业、集团发卡企业和品牌发卡企业，以及群众投诉举报多、媒体负面报道多的发卡企业。” 2013年国内预付卡规模有望超2万亿元 相关数据显示，2011年，中国社会消费品零售总额为18万亿元，在2012年，中国预付卡发行规模有望突破2万亿元大关。作为参考，2012年全国社会消费品零售总额预计达21万亿元，这意味着，预付卡的发行规模已达到了社会消费品零售总额的约十分之一。 根据商务部的统计，2011年，我国单用途商业预付卡销售规模近1.7万亿元，这个数字还不包含交通卡、通讯卡等，单用途商业预付卡已成为我国继信用卡之后的第二大信用支付工具，是单位发放职工福利、居民小额支付、商业企业推动销售的重要手段。 在近来消费相对疲弱的背景下，对拉动消费发挥有效作用的预付卡产业，已成为众多商业服务企业关注的热点。 企业购买预付卡占主导 多用于送礼 2013年元旦前夕，记者在某预付卡办理中心看到，前来采购的人络绎不绝，采购数额大多在数百张、上千张，以企业采购为主。数据显示，在中国，仅一家预付卡公司就服务面向5800多家企业客户，发放预付卡90万张，加盟商户4000多家，直接持卡人超过115万。 1月2日，元旦假期，记者在宣武门沃尔玛超市的一个交费通道看到，半个小时内，十几位消费者中，约有半数人使用了包括商通卡在内的各种预付卡。 除了最常见的帮助企业管理员工福利外，预付卡被越来越多地作为礼品馈赠他人。 “1000元一张的，买49张。”一个裹着灰色羽绒服，拿着腰包的中年男人在柜台前喊着。柜台里的姑娘，熟练地点钱，取卡，几分钟的时间，交易完成。“我经常来这买卡，客户打点关系用，很方便。”中年男子告诉记者。 单用途（商业）预付卡被市民俗称为购物卡。目前，各大预付卡企业都是以商场、超市、购物中心等大规模的商户为主要合作对象，以此来促进预付卡的销售和推广。预付卡企业的产品基本都是代币功能的购物卡，购买预付卡的客户95%以上为企业，主要用于解决员工福利、公务消费、商务礼品的各方面的需求。这些企业集中在政府部门、大型国有企业、金融企业和效益较好的私营企业等。 在国内，个人消费用户在预付卡企业的客户比例中占据非常小的份额。而在美国，预付卡发展早已超越了单纯的商业支付和购物凭证而走向了社会生活的各个方面。多用途预付卡中最为普及的是礼品卡。无论是线上电子商务网站，还是线下超市便利店，个人消费者都可以轻松购买小面额的礼品卡，可自用，也可作为礼品赠送亲朋好友，用户使用礼品卡消费时可得到一定的优惠。 国内市场上预付卡琳琅满目 企业开展预付卡业务，首先可以获得巨额的备付金，进行资本化运作；其次，由于预付卡可按税率较低的商品开具商业发票；第三，卡内残余资金也是企业的另一变相收入。因此，预付卡在市场上一经推出，便受到企业追捧。 目前预付卡大致分为两类：一是多用途预付卡，由专业的第三方发卡机构发行，可以在众多加盟的特约商户中支付使用，如资和信、福卡等，由人民银行监管；二是单用途预付卡，一般是商业主体自行发售的卡，使用范围也仅限于本商业主体，如家乐福卡、沃尔玛卡、北京华联卡等，由商务部监管。 目前，这些琳琅满目的预付卡，遍布北京、上海、广东、深圳等一线甚至二线城市。这些卡，不仅广泛地使用于各大商场、超市等，甚至可以实现跨地区支付。在北京市场，现在流行的储值卡包括：商通卡、资和信信贷卡、苏宁礼品卡、家乐福卡、北京华联卡、开联连心卡、润京卡、瑞通卡、商联通卡、兆亿通储值卡、恒信通易付卡、e龙卡、雅高E卡等。 此外，还有名目繁多的储值卡广为盛行。例如各种加油卡、美容卡、健身卡、超市专用卡、洗车卡、酒店卡等等。这些卡的一个鲜明的特征是：借用“预付”模式完成储值。 然而，要引起礼品行业思考的是：预付卡发行规模的不断扩大，对于传统的礼品行业、礼品企业、礼品市场，到底是机遇还是挑战呢？目前，各大预付卡企业都是以商场、超市、购物中心等大规模的商户为主要合作对象，当预付卡消费模式已经成为一种不可逆转的大趋势，礼品企业又该如何积极应对、更好的融合呢？
