《扬州记忆》礼盒问世 如何进一步挖掘旅游商品“富矿”引思考
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- 近日，一款集扬州传统工艺于一体的旅游商品礼盒《扬州记忆》正式问世，该礼盒一经亮相便受到普遍关注，以精致、完整、创意的特点，成为扬州工艺旅游商品研发的新代表作。记者从近日举行的2012扬州工艺新品开发年度总结会议上了解到，扬州工艺类旅游商品正从创新研发模式、丰富开发手段、尝试网络销售等多个角度进行一场大“变革”。扬州旅游商品现状如何，究竟怎样变，如何进一步挖掘旅游商品“富矿”？记者带着这些问题进行了一次调查。 扬州旅游纪念礼品“新秀”——剪纸灯 创新漆器——UV漆器 常州留青竹刻烟盒花鸟系列 现象 扬州旅游商品 掀起“开发高潮” “这是一款将扬州五种传统工艺集于一体的创新型产品。”据介绍，《扬州记忆》礼品盒中摆放了《“扬州八怪”精粹》、红雕漆瓶、木质印章、玉如意、扬州剪纸等五件礼品，其中，漆器、玉器都是“微缩版”，仅有手掌大小的红雕漆瓶和玉如意精致讨喜。 “很多游客到扬州旅游后，都向我们反映一个问题，不知道选什么扬州传统工艺礼品，扬州玉器、扬州漆器精品太多，价格昂贵，不能满足所有消费者的需求。”扬州工美大楼总经理陈付权说，针对旅游消费者的心理，通过与扬州广陵古籍刻印社合作，推出了部分扬州老行当和扬州文人墨客的高雅绚丽文学作品，集中展示了扬州雕版印刷、活字印刷、漆器、玉器、剪纸及“扬州八怪”名家作品。 走访 旅游纪念品雷同 老套难留客 去年的中国国际旅游商品博览会上，常州的一套“留青竹刻烟盒花鸟系列”获得金奖，该产品将竹刻工艺与烟盒相结合，成为一个极具实用性的工艺旅游产品。据公开的资料显示，目前常州旅游总收入已经突破300亿，旅游商品占旅游总收入的29%左右，在省内各城市中居于首位。 对比之下，扬州的旅游商品却面临“只赚吆喝不赚钱”的现状。扬州工艺服务部总经理侯俊分析，“旅游纪念礼品缺少特色，不能满足游客的消费需求，不能调动起消费者的购物欲望。” 记者走访东关街、瘦西湖等旅游商品聚集区时发现，传统旅游纪念品大多是三把刀、丝绸，或者印有景区图样的帽子、T恤，缺乏特色，存在互相仿制、产品雷同的现象。另外，实用性的旅游商品比较少，在旅游购物商店里，记者见到最多的是摆件、挂件，占到旅游商品的80%。 实践 各大研发中心相继成立 小小剪纸灯一年卖了100万 近年来，为努力打造扬州特色旅游纪念品，增加旅游商品销售在旅游总收入中的比重，我市相关部门做了很多工作。扬州工艺美术集团公司每个季度都举行新品开发工作督查通报会，推进落实新品开发任务，对下属每个单位都有任务指标。 “今年是集团公司提出创新研发产品的第一年，漆器、玉器、剪纸等各工艺门类共新增研发产品40多件，成果是十分明显的。”扬州工艺美术集团规划发展部李主任介绍，新增产品主要题材有婚庆、生肖、吉祥如意、风土人情、佛教等12大类，其中婚庆、吉祥如意、礼品类产品的销售占到总销售的50%以上。 据了解，这些产品主要出自扬州玉器厂、扬州漆器厂、中国剪纸博物馆、刺绣研究所的研发中心，这些研发中心都是近年来相继成立的，由专人负责新品开发和设计，以“新”为落脚点，提高功能性，突出多品味开发，满足多层次消费者需求。为了培养专业的研发人才，集团公司每年都陆续主办各种创新大赛，鼓励新人创新创造。 小小剪纸灯一年卖了100万 “实际上，我们已经品尝到创新的甜头。”中国剪纸博物馆馆长王京说，“我们近年研发出的剪纸灯，首次让只有欣赏作用的剪纸增加了实用功能，投入市场后，已经成为我们销售的主力军，年销售2000多台，实现收入100多万元。” 除了《扬州记忆》“微缩”礼盒外，今年，扬州漆器厂还开发了20多件(套)旅游纪念品和个性化特色礼品。结合现代科技成果转化，UV项目创新研制出的新型漆画和印章礼品等目前已批量生产。 与此同时，漆艺家具在保留原有传统特色的基础上，与高等院校合作，研发了新式的平磨螺钿工艺与实木家具相结合的系列套件漆艺家具，受到了市场的广泛接受。 此外，扬州玉器厂在深入调研市场的基础上，形成了10多个成熟产品并投放市场，制作的碧玉《龙行天下》、碧玉《吉庆有余》、墨玉《筷》、碧玉《比翼双飞》、玛瑙手把件、碧玉如意、手镯等庆典礼品，得到了市场的认可。同时积极实施外部扩张，逐步将市场有需求的小礼品和大众化的产品，在保证质量的基础上通过协作加工或贴牌生产的方式，扩大企业销售规模，全年礼品销售达到企业销售的20%左右。 展望 “十二五”末，旅游购物消费 比例提高至30% 据市旅游局相关人士介绍，根据《扬州市旅游业“十二五”发展规划》，到2015年,旅游购物消费所占旅游消费比例提高至30%。开发漆器、玉器工艺品、乱针绣、剪纸、玩具等传统旅游商品;以系列化、标准化、规范化理念开发、包装传统的旅游产品；打造富有扬州特色的著名品牌；建设扬州旅游商品研发创意产业园。 据介绍，我市将通过“政府培育市场、市场拉动消费、消费带动投资、投资助推转型”的模式，把旅游产业链各环节自主发展、互利共赢的积极性充分调动起来，形成强大的市场活力。 根据计划，扬州市将培育旅游消费集聚区。布局一批旅游购物、淮扬菜、“三把刀”、休闲娱乐等特色集聚区，引入专业化知名品牌企业，打造旅游消费新热点。完善核心景区、旅游街区、精品线路的旅游要素配套。鼓励在景区周边和游客集散地开辟商贸、餐饮、休闲等经营性旅游市场，延长产业链。加强特色创意旅游商品的研发和扬州传统工艺品的整理创新。积极促成旅行社与各大旅游消费集聚区的市场对接，策划推广满足游客需求的购物线路，带动旅游经济实现质的飞跃。
