• 添加者:  义乌礼品城添加时间:  2012-12-19 0:0:0点击数量:  2622

• 在灾难片电影《2012》中，2012年12月21日是传说中古玛雅文明历法预言的世界末日。虽然所谓“末日”的说法早已被科学家否认，但很多精明的商人并不想放过这个商机，随着21日的临近，越来越多的灾难产品和末日产品横空出世，商家借势狂炒“末日经济”商机。由此衍生出的各种创意礼品、文化衫、应急逃生包、玩具等产品，让商家赚得盆满钵满。专家表示，抓住网络流行元素背后的消费风向标，同时通过多渠道引导市场消费，才能赚大钱。“世界末日”最近七天的搜索指数环比增长87.9%与去年同期相比增长5618.8%　　现象　　“末日经济”热 线上炒商品，线下炒概念　　电影《2012》让“末日传言”无孔不入地传播，“末日文化”应运而生，“世界末日”的生意之门由此打开。首先，墨西哥等拥有玛雅遗迹的几个拉美国家，旅游业因末日传言而空前繁荣。　　国家有经济算盘，商人同样不愿意放过这个难得的赚钱良机。　　记者昨日在淘宝搜索“诺亚方舟船票”，得到176079 个结果。在一家销售创意礼品的天猫店铺， 记者看到诺亚方舟船票月销量超过5000 张，分为VIP 版与标准版， 还可以个性定制。一张完整的船票中包含六样东西， 分别为信封、授权书、PVC 卡、附卡、船票以及三折页卡槽。记者从淘宝店主处了解到，大多数买家都是因为觉得好玩，而作为一份特别的礼品送给朋友的，“很多一买就是十几份”。　　在美国，针对高富帅，有商家开售“末日碉堡”，售价上百万美元一间，号称“可预防太阳风和辐射”，还真有富人掏钱购买。在中国，有人自制“诺亚方舟”，有网店掌柜开售“末日避难包”——其实只是普通的应急逃生包而已，挂上“末日”标签，价格立马上蹿。天猫某户外运动客服告知记者：“最近来买救生用品的人特别多， 十一月的销量是十月份的将近三倍， 很多客人更愿意购买一些日常生活中也能用得上的，像救生药包和防护工具等。十二月的销量还一直在涨。”　　囤食物、备防毒面具、练逃生技能，各国都有人有模有样地备战“世界末日”，甚至有人囤积避孕套，真可谓“死了都要爱”，没人统计过这些人中到底有多少真的相信末日传说，但毫无疑问，有相当部分把“末日文化”当成了一种时尚，找乐子耍酷。　　淘宝网上最畅销的“末日商品”无疑是“末日明信片”，与普通明信片并无二致，售价20元左右/套。掌柜王婆卖瓜地自称是“创意礼品”，其实像景点所售的旅游纪念品，大同小异，明信片的图案和文字基本上全是“末日船票”。　　“末日图案”的文化衫毫无疑问地满天飞，“末日营销”成为网店的惯用招数，若这几天还自我标榜“跳楼价”，显然out了，最时兴的说法是“世界末日价”。餐馆、酒肆、咖啡厅打出了“陪她共度末日”的广告语，锁定那些愿意花钱买浪漫的天真男女。淘宝热销的“末日产品”　　本质　　看专家怎么说　　重庆工商大学MBA学院主任冯仁德　　“任何一个网络热潮的出现，都是某种社会心理的反映，都会牵动部分人心，从而带动相关消费潮流出现。”重庆工商大学MBA学院主任冯仁德介绍说,网络热词都是某种社会心理的集合，背后体现出的则是相关的消费需求、保护欲望、分享心理等内容，如果能够把这些需求很好的与产品相结合，都有一定商机。　　他还提醒，由于这些热词往往昙花一现、不具备恒久性，同时消费者的爱好越来越多元化、碎片化，适合的产品也应该是生产周期比较短的快捷消费品，并不适合大规模长期生产，否则商家容易被套住。借助网络热词，最关键是要确定目标群，由于这些热词一般在网络上流行，受众群体年轻化，商家最主要是要抓住年轻人的消费心理，跟紧潮流、注重时尚和审美性相结合，同时注意通过多渠道引导市场消费。　　河南省商业经济学会常务副会长宋向清　　“对于‘世界末日’，大家完全可以抱着游戏或者开玩笑的心态，不用太过担心，答案到21日这一天自会见分晓。”河南省商业经济学会常务副会长宋向清说。而对于“末日经济”的炒作，他认为这是一部分很睿智、很精明的商家利用“世界末日”这个噱头，在特殊时期的特殊营销。　　宋向清说，从市场角度来讲，这个炒作是具有合理性的，但是它不具有持续性，等到21日这一天过去，这种炒作也就自然而然会停止。“如今，市场竞争越来越激烈，为了生存，商家们不得不想方设法地寻找和创造亮点，来刺激消费，‘世界末日’也是如此，商家利用这个噱头来迎合年轻人，尤其是年轻情侣们的需求，来达到赚钱的目的。”宋向清说。　　中国科普研究所教授任福君　　中国科普研究所教授任福君认为，末日传言流行的背后，有深刻的社会心理基础，不同人群心态不同：有的是非理性地跟风，有的是对现实的焦灼、不满和失望，还有的是调侃起哄。他认为，这种社会心理的形成有其复杂的社会根源，与经济发展的普惠性、社会文化建设、人文关怀的传达、科学理性精神的确立等有关，“谣言止于智者”。　　向日葵心理咨询中心创办人胡慎之　　向日葵心理咨询中心创办人胡慎之指出，现在还相信末日传说的人几乎已经没有，但它目前依旧是最热门话题，这主要源于其娱乐性。从煞有介事到全民娱乐，末日传说所具备的心理试验的功效值得重视。　　胡慎之认为，即便大胆假设2012年12月21日世界末日真的来了，人们的心里也会波澜不惊。所谓的世界末日跟地震等自然灾难不一样，自然灾难只让局部地区的部分人受难，而传说中的世界末日将毁灭整个地球和全人类。恐慌，来源于比较，如果全世界的人都一样倒霉，人们便不会恐慌。更重要的是，末日传说已流传多年，不像地震、海啸那样突然袭来。　　胡慎之认为，12月21日末日传言破灭后，世界照旧运转，无论是“及时行乐者”还是“自我反省者”，以前怎么活，以后还会怎么活，人性会照着它原本的轨迹继续运行。末日传说最切实的作用是：如果几十年后，末日传言改头换面卷土重来，人们将嗤之以鼻——类似于“狼来了”的故事。

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