昨天“双十二”，各大电商巨头再次展开大促销活动。与网上交易一样热闹的是，昨天上午，中国小商品城网商服务区百余家网店的实体店也举行了集体开业仪式，正式开门迎客。
有形市场与无形市场融合创造价值
昨天中午12点12分，在一片掌声和欢呼声中，位于网商服务区5街70625号的义乌市购够服饰有限公司实体店举行了开张剪彩仪式。该公司总经理张琼法和20多名员工一同拍照留念。该实体店占地240平方米，除了办公区和一个小型仓储区，剩余展示区内摆满了各类服饰产品。
张琼法今年28岁，是兰溪人。2008年大学刚毕业时，他和同学在义乌帮人打工，最潦倒的时候，身上只剩下5角钱。这时，张琼法决定和妻子、表妹合伙创业，他们起初在淘宝网上卖空白T恤，辛苦了一年，总算赚了两万元钱。由于义乌货源充足、物流发达，他又在阿里巴巴上做批发生意，生意越做越红火，如今一年的销售额在千万元以上，今年上半年，他经营的网店还被阿里巴巴评为2012年上半年人气奖。
张琼法说，除了网店，他的实体店在义乌的东面，仓库位于义乌西北面的北苑，几乎可以覆盖整个义乌小网商的分销自提业务，供货非常方便。
“网络终究是虚拟的，而实体店更有信任度，还可以充分利用义乌市场的知名度，拓宽销售渠道。”张琼法说，“前两天，一个上海客商从网上得知我的公司后，就到实体店里来看货。结果，令销售员很意外，这名客商毫不犹豫，一下子就付全款下单，选择了10多万元的货物，我想主要还是因为直观、方便，同时觉得我们实体店比较可信。可见无形市场和有形市场一融合，就可以创造出更多价值。”
打造全国最大网货交易市场
中国小商品城网商服务区位于义乌国际商贸城五区五楼，由商城集团全力打造，规划面积10万平方米，商位570余个，是国际贸易综合配套改革的试点项目。目前，已有众多实力雄厚的商家入驻网商服务区，如2011年度全球十大网商———飞天麦光光，2012年度十佳网货品牌———文博日用品有限公司等，还包括EMS、申通快递、顺丰速运等物流企业。
据介绍，网商服务区的发展也获得强大的政策支撑。2011年3月经国务院批准，义乌成为国家贸易综合改革试点城市，准许4项贸易改革先行先试，其中大力发展电子商务是综合贸易改革的重要组成部分，也是义乌市政府“十二五规划”的核心项目。
“我们希望将网商服务区打造成一个集展示、洽谈、采购、产品发布、配套服务于一体的电子商务产业链和全国最大的网货交易市场，形成规模效应。我们还将积极开展市场经营户的电子商务培训、经营户与电子商务配套企业对接活动等，引导经营户积极运用电子商务，推动义乌市场转型升级。”义乌国际商贸城第五分公司副总经理刘珍婷介绍，对于网商服务区，市场方面还将提供大力度的扶持政策，比如基础设施方面，光纤到户，并考虑专门为网商延长营业时间；商位租金非常优惠等。
据不完全统计，义乌年销售额超5000万元的网商有十多家，年销售额超过1000万元的有两三百家。从前期大量的调研情况看，义乌电商企业对于网商服务区表现出了很大兴趣。
未来多元化市场的实践样本
400多平方米的展示厅，豪华气派的装饰风格，热情周到的销售人员，走进美纶雅国际珠宝有限公司实体店，如同走入了一家精装修的百货公司。该公司以自主研发生产饰品、工艺品和珠宝为主，同时通过英文版阿里巴巴代理海外珠宝业务，年销售额达到3亿元。
该公司总经理吴平最初是在国际商贸城一区从事饰品销售，也曾办过饰品加工厂，后来他的重心逐渐转移到了电子商务上，并以从事海内外各类贸易为主。为了培训40多名员工如何做好电子商务，他花费了100多万元。
吴平认为，网商服务区在一两年后，生意必然会火起来。因为现在义乌传统市场还是以批发为主，对于1000元以下的零售，店主热情不高。相反，网商服务区这里不仅汇聚了市场众多的新、奇、特产品，关键是批发、零售都可以，有时价格比网上还低。网商服务区还提供了代运营、摄影、信息技术、物流、金融等多种电子商务服务，做生意更简单了。而客人买完东西后，也可以通过快递随时寄走，方便快捷。
“ 这里应该是未来多元化市场的完美体现。”吴平这样认为。
