• 添加者:  义乌礼品城添加时间:  2012-11-25 0:0:0点击数量:  2756

• “北京礼物”是北京市旅游发展委员会牵头，会同市有关部门，以促进北京旅游消费为宗旨，以首都深厚的历史文化内涵为依托，按照市场化运作模式打造的北京旅游商品专属品牌，是能体现北京地域特点、民族文化内涵、首都风貌特征、城市知名品牌的旅游商品中的精品。　　世界上许多发达国家和地区的发展状况表明，旅游购物，在旅游产品的构成要素中，经济效益增长的挖掘潜力是最大的，旅游者用在购物上的花费，弹性空间不可估量，发展旅游购物，是提高旅游整体经济效益的重要途径。北京市政府在《北京市“十二五”时期旅游业发展规划》中明确提出要着力调整旅游消费结构，提高购物、美食、休闲娱乐等弹性消费的比重。　　北京大力发展旅游商品，扩大旅游购物收入有着无可比拟的优势。北京旅游产业在长足发展，来京游客年年快速增长，产业基础越来越巩固，商机越来越巨大。北京是有着三千多年建城史、八百多年建都史的历史文化名城，各种文化在北京交会融合，提升中形成深厚的文化底蕴和鲜明的文化特征，为北京旅游商品的研发提供了雄厚的资源和基础。　　北京市旅游发展委员会按照市委市政府的要求，决心大力发展旅游商品，扩大旅游商品购物收入，推出了“北京礼物”项目，打造“北京礼物”品牌。这是个开创性的举措。在项目运行中，市旅游委通过对北京旅游商品市场发展的总结，通过对北京奥运会、上海世博会特许商品销售成功经验的研究和借鉴，紧紧围绕促进弹性旅游消费这条主线，针对发展中存在的问题，积极探索、改革促进旅游商品运营的工作体制和机制，先后提出了“品牌化提升、特许式经营”的理念和和“政府引导、市场主导、企业主体”的工作思路，把特许经营引入“北京礼物”，全力打造“北京礼物”品牌，推动“北京礼物”走市场化运营之路，通过公开招投标方式，选定了北京菁启元科技文化有限公司、北京工美集团、华江文化发展有限公司等三家企业为“北京礼物”的许可运营商；推出了全新的“北京礼物”品牌的标识，并按照统一的店面形象、统一的防伪标示、统一的服务规范的要求，充分发挥市场机制的作用，打造全新的“北京礼物”店。首批全新的“北京礼物”店20家，现已发展到近100家投入运营，营销品种四大类23种、800余款。　　“北京礼物”通过创新发展模式，整合优质资源，扶持和对接优秀企业，研发、推出特色旅游商品精品，汇聚和培育设计精英人才，实现品牌化提升；通过构建和完善营销体系，强化政策扶持和大力宣传推介，已对市场形成不小的品牌影响力，带动了产品附加值的增加，使旅游消费额不断攀升。“北京礼物”已初步培育成首都旅游商品的响亮品牌，在“人文北京、科技北京、绿色北京”的建设中发挥着重要作用。在市场化的进程中，为了进一步提高北京旅游商品的品质，市旅游委将出台一系列奖励扶持政策，吸引更多的企业参与“北京礼物”的研发、生产和销售。随着“北京礼物”店数量的持续增加、运营体制的逐渐完善，我们将会同有关部门加大“北京礼物”品牌的保护力度。“北京礼物”将最大化实现市场运作。市旅游委作为“北京礼物”的品牌拥有者，不参与经营，主要负责制定“北京礼物”标准和行政政策，构建公平、公开、规范的竞争平台，与各级政府主管部门密切协作，保证产品质量，加强市场拓展和监管，培育和发展运行规范、竞争有序、秩序良好的“北京礼物”商品市场。　　事实证明，“北京礼物”市场运营模式已取得了积极有效的成果。（文\鲁勇）

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