深圳礼品展经过二十年的发展，已经成为了全国最大的礼品类展览会。每年举办的深圳礼品展不仅见证着中国礼品行业从无到有，从弱到强的发展历程，更已经成为了礼品行业的“风向标”，为礼品行业的健康发展添砖加瓦。

有业内人士认为，展会和行业是一个互相依存的关系。行业的快速发展意味着展会市场的迅速扩大，而成熟的品牌展会也可以利用平台的力量为行业的发展铺路，促进行业更快更好的发展。

■ 会展行业记者 李 涵

要品牌化更要原创化

在十几年前，人们说起“送礼”，可能最先联想到的是送烟、送酒、送茶叶。而在二十年后的今天，礼品的概念越来越宽泛，小到创意厨具、生活用品，大到汽车、大型摆件都已经被纳入到了“送礼”的范围里。近几年来，“送礼送健康”更是成为了一种潮流，各类健康食品已经成为了礼品界的“新贵”。

励展华博展览（深圳）有限公司总裁刘国良认为，随着“礼品”概念的不断演化，礼品的门类越来越多，范围也越来越广。不少礼品企业经过长时间的发展，已经完成了一定的“原始积累”，从原来的合伙拼展位，到现在可能一年有上亿元的生意，这样一来，由传统的加工制作走向自主创新是一个必然的趋势。未来礼品行业将会朝着品牌化和原创化两方面不断迈进。

多年来，中国作为“世界工厂”的地位深入人心，“为品牌做嫁衣”成就了一批中国企业。但随着中国劳动力成本上扬，中国在礼品制造业中想要争取价格优势已经不太现实。如此一来，品牌化就成为了企业可持续发展的必然出路。从近几年的礼品展上看，越来越多的企业走上了自主品牌、自主设计的道路。雷同的产品越来越少，富有设计感和个性的礼品越来越受到买家青睐。

想要创造一个自主品牌，不仅需要时间的积累，更需要产品的独创。从“中国制造”到“中国创造”可以说是“路漫漫而其修远兮”。但刘国良认为，“天下礼品一大抄”是一个必经的过程。随着国家知识产权方面的法律法规逐步完善，创意和设计将越来越得到保护。同时企业也已经意识到了自主创新的重要性，纷纷在产品设计研发上“下猛料”，这样一来礼品行业也会朝着原创化的趋势发展，发展前景广阔。

利用展会平台引导行业发展

深圳是继北京、上海、广州后的第四大展会城市，经过多年的发展，不仅诞生了由政府主办的高交会、文博会这样的“城市名片”，而且随着商业运作和产业链的成熟完善，由行业协会和展览公司主办的行业性展会也已经形成规模。

深圳礼品展作为专业性展会中的佼佼者，不仅成为了礼品行业发展的“晴雨表”，更成为了行业发展的“风向标”。有业内人士指出，深圳礼品展在经过二十年的发展后，规模大、信息量丰富，逐步形成较强的影响力。而借助这个平台释放的巨大能量，礼品展已经可以反过来引领、促进行业的发展，成为业内人士普遍认同的“权威机构”。

在品牌化发展的必然趋势下，更需要展会利用已经建立起来的公信力和影响力为行业做出示范和引导。据悉，深圳礼品展为保护知识产权，专门设立了知识产权保护办公室。对于侵权的产品，主办方会要求撤架，如果对方不执行会封闭该展位。同时，展会还会继续评选TOP100的奖项，作为礼品行业一个“非官方大奖”，经过数年的发展已经形成了一定的公信力。刘国良说：“TOP100这个奖项已经成为了我们行业的一个风向标，业内普遍的认同度和可信性都比较高，这也是我们对行业的一个贡献。”