有人士表示，国人送礼的习惯一直没有改变，上世纪五六十年代，礼品属温饱型和实用型，到了八九十年代，经济好转，礼品便讲究高档化。今年72岁的张正甲老先生回忆道，上世纪50年代，人们的生活条件比较差，加上各种物资相对匮乏，礼品多以食物为主，比如过年时，送些馍馍已经是很好的了。到了70年代的计划经济，粮票、布票等是最好的礼品，“可是现在，生活条件好，物资丰富了，孩子们的礼物却没了差别。”

    我市一家建筑企业的负责人李先生说，每年中秋节的前一个多月，他们总是为给公司的客户“送礼”而烦恼，“确实不知道送些什么，每年都是一个样。”他表示，对于企业而言，现在送礼就是送满意，要做到物超所值，收礼人才会满意。而像月

    饼这样的传统礼品，形式单一，很多人会收到很多，最终都会因为吃不掉而扔掉。他认为，这些华而不实、好看不中用的礼品应该退出市场。

    如今礼品的需求正走向多元化，送健康、送文化、送方便成为主流。近几年来，礼品卡、礼品册的出现，给收礼人更多个性化的选择，成为当下最方便、最受欢迎的礼品形式。充值礼品卡，可以在网上兑换各种礼品；而礼品册，更是一种新型的礼品自选服务的载体，礼品公司可以根据客户的需求，设计出不同价格和商品组合的形式，让用户可以有更多的选择。

    在业内人士看来，礼品卡、礼品册的出现，让送礼变得虚拟化，从实物向电商模式转变，而设计精美的礼品册则更多地展示出送礼的文化内涵。但是，礼品要突现个性，礼品产业要进一步发展，必须先树立品牌，在包装上突破礼品与商品的区别，在产品上体现创意，更好地展现民族文化和礼仪元素。