1、公众性

    广告礼品是一种高度大众化的信息传播工具。因此，它比较适用于供应大众化、标准化产品的宣传推广。

    2、渗透性

    广告礼品是一种具有渗透性的信息传播工具，多次重复同一信息，使购买者易于接受和比较各企业所传播的信息。

    3、表现性

    广告礼品是一种极富表现力的信息传播工具，通过对文字、图案、企业LOGO的艺术化运用，将企业及其产品的信息传递给购买者。

    4、非人格性

    广告礼品不像人员推销那样具有人格性，消费者没有义务去注意广告礼品传递的信息并对其作出反应。广告礼品只能是独白，而不能与消费者进行语言交流。

    广告礼品既可以用来树立企业和产品的形象，又可以用来刺激销售，从而达到开拓市场、促进销售、树立企业信誉的目的。