• 添加者:  义乌礼品城添加时间:  2012-10-4 0:0:0点击数量:  2345

• 当今杯子用品市场五花八门的各类产品，同质性越来越强，而杯子品牌成为人们挑选商品的主要因素，因为一个好的杯子品牌代表了品质、生活方式、观念、信赖等无数价值，它在本质上减少顾客挑选成本，增加顾客的粘性。基于此，于是越来越多的杯业企业在致力于杯子品牌的塑造和建设。　　基于定位的品牌构建　　谈到品牌首先说到定位，定位是形成一个品牌特别的基础，品牌定位具有明显的策略性质。“定位是你对未来的潜在顾客心智所下的功夫。也就是把产品定位在你未来潜在顾客的心中。”在杯业行业成功塑造品牌个性的案例比比皆是。只有通过精准的定位，他们将资源更好的整合聚焦，成为一个品类或一部分客群的领导品牌。保温杯品牌、汽车杯品牌、茶具品牌亦是如此。　　而精准的定位是构建一个杯子品牌的开始，完成了杯子品牌定位即可以围绕标志、产品、企业、信息、未来感、经营者、市场需求等几大维度打造品牌形象体系，立体构建品牌价值版图，并在之后的传播过程中不断强化品牌印记，丰富品牌内涵。只有精准有效地定位，并加以有效地推进，才有望在市场竞争中获得一席之地，并通过更加系统的建设，从而获得杯子品牌的覆盖率和美誉度，才是有形价值和无形价值的总和。　　围绕品牌的传播运动　　现如今，在同质化的市场中，唯有传播能创造出差异化的品牌竞争优势。这种传播以消费者的需求为“轴心”，从产品概念开发到产品包装设计以及市场营销、广告促销等等多方面的综合运用中，始终围绕这个“轴心”转。换句话讲，杯子品牌传播实际上是一种对各种媒介进行信息控制与利用的运动过程，在这个过程中，如何利用好这些可控的传播资源，成了杯子品牌运动的关键。　　据中国杯壶网走访调查杯业企业发现，杯业企业对品牌传播投入的资金往往都是有限的，如果不有效利用现有资源，规划单个媒介的特定价值，品牌传播也就是漫天撒网。再加上，随着广告的铺天盖地，消费者对广告的抵触心理越发强烈，所以对资源进行有效地创新性整合与利用，发掘新的传播机会，也是品牌传播运动的关键一环。在杯业行业，很多企业开发新产品往往会主动寻找一个概念，就是对传播资源创新性利用的一种方式。　　编者后语：杯业企业从品牌创建到品牌传播是一个从定位到占位的运动过程，其中需要对品牌资源进行有效整合与合理利用，而资源利用的方式也是不拘一格，要充分使用发散与聚合思维发掘传播机会，使得每一次传播运动都是为杯子品牌添砖加瓦，积累品牌资产。一旦随着时间的运营，企业行之有效地各项建设，那么杯子品牌的高度也就顺理成章了。这时候，价值的倍增效应就会得到彻底释放。

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