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      • 中小企业市场营销的管理特点
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        •         在经济发展全球化的今天,中小企业集群发展已经成为世界性经济现象。同一产业以及相关产业中相当数量的中小企业在特定的区域范围内集中,有利于发挥中小企业的竞争优势,成长优势和创新优势。对提高企业竞争力,增强产业综合能力和推动区域经济进步具有重要的作用。

                  企业分类标准有很多,如果我们按照经营形式不同,按照一般的分类,可以粗略分为:研发型企业、生产型企业、贸易型企业、服务型企业、物流型企业等。

                  生产型企业不仅要有工厂车间,加工生产自己的产品或代加工产品,同时也可能肩负流通销售的环节,当然也可以将销售及市场环节外包出去,交给专门从事销售代理的贸易公司去做。贸易型企业的特点是对市场的把握能力和商务谈判能力,对供应链上产品转换成商品的流通管道进行控制和推进,在流通过程中赚取适当的利润,贸易型企业和生产型企业是密不可分的。

                  对于中小企业而言,由于资金实力和管理能力的条件限制,往往不会研发、生产、销售、物流全部环节一把抓,一般只能专著于某一环节的业务即可生存和发展,因此,中小企业往往是做供应链环节上的某一块业务,而不会从头做到尾。
                  中小企业是一个企业规模形态的概念,是指相对于大型企业而言,一些规模较小或者处于创业初期阶段和成长阶段的企业。迄今为止,国际上对中小企业没有一个统一定义,界定标准各国也有所不同。

                  一般而言,国际上对于中小企业的界定可以分为定性界定和定量界定。定性界定主要从企业质量和地位出发,考量企业在竞争中是否处于先天弱势的地位。定性界定一般分为三个特征:1、较小的市场份额,2、自主经营,3、企业家具有独立所有权。定量界定则试图通过一定的数量标准准确界定中小企业,一般包括三个指标:1、从业人数,2、资产总额,3、营业额。

                  贸易型中小企业有其自身的特点,因所做的业务是推进和控制商品流通管道,因此,为了提高企业竞争力,则不应该在产品研发、产品质量等方面着手,而应该在市场营销管理上下功夫。例如积极采用电子商务方式,降低交易成本,获取更多交易机会,拓展视野及扩大企业宣传等。

           

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          礼品企业大联盟,何时才能呼之欲出呢?
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