礼品不同于传统消费品，它是一种情感消费，满足人们在基本的吃穿住以外更进一步的需求，因此消费者的期望值较高，必须有足够吸引的外表和内涵来经受购买者的挑选。随着消费者眼界的开阔和提高，礼品厂家的急增，产品的不断丰富，礼品市场竞争也日益激烈。礼品行业的压力越来越集中在对产品的不断创新上，对生产企业来说创新能力是其最核心竞争力。
　　礼品行业要真正做大做强，要在材料选择、造型设计、工艺生产、科技含量等诸多方面不断推陈出新。只有这样才能满足消费者日益个性化的要求。“从去年开始，我们在礼品展上就开设了新产品专区，目的就是期望礼品生产企业不断推出新产品满足市场需求，应对激烈的市场竞争。同时，这样集中的展示既可以使大家了解礼品行业最新的发展趋势，也方便专业买家及时了解企业的最新产品，促成交易。
　　礼品行业除了要坚定地走创新之路外，另外还急需加强对知识产权的保护工作。目前许多企业设计开发的新产品容易被抄袭，因此仿造的现象比较普遍。这不仅严重影响了原创企业的经济利益，欺骗了消费者，也挫伤了企业进一步开发研制新产品的积极性。由于对工艺礼品知识产权保护不够，导致工艺礼品企业不愿意参加各种设计大赛。
　　极少数企业的仿造行为使真正能提供新产品的原创企业损失了市场，也使用户对整个行业缺乏信心，最终受害的将是所有的企业。对礼品行业的知识产权保护工作，一方面政府要加大监管的力度；另一方面整个行业也要加强自律，增强法律意识，用法律保护自己的利益。
　　礼品行业要鼓励创新，更要保护创新，这是整个行业面临的问题。