礼品文化在中国历史悠久，在它的发展过程中，都不可避免地会烙下时代的印记。比如说在解放后，人们在结婚、生日时喜欢送日常用品比如洗脸盆、被褥等等，送这样的礼物是因为当时物质匮乏。改革开放后，经济逐渐发展起来了，流行送烟酒、保健品之类的物品。当前经济水平大幅提高，人们对精神文化层面需求越来越高，如果再送这些礼物，不免贻笑大方。
礼品市场挑战与机遇并存
现在送礼成了很多人头疼的问题，发愁什么样的礼物既拿得出手，又能让对方满意。这既是由于礼品市场缺乏创意，同时也是因为人们传统的送礼观念未得到改变。现在很多人在朋友办喜事或者各种节日时，直接给现金。一是图个省事不用想方设法去买礼物，二是认为把钱给对方，对方想买什么就买什么。或许在普通朋友可以这样，但要是对于交情深厚，同时双方又都不是在乎钱的人，如果也给现金，那就不仅不能体现出两个人之间的深厚友谊，也会落入俗套了。
目前市场上的礼品种类虽然繁多，但是缺乏个性化的、能凸显出文化价值的礼品。礼品市场很大，对企业来说既是商机也是挑战。如何能在礼品市场中异军突起，在把礼品市场这块蛋糕做大的同时，也让消费者传统的送礼观念得以改变，这是很多企业思考的问题。
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