●企业借奥运会进行体育营销

    奥运会赞助商分为三个级别，即奥运合作伙伴、赞助商、供应商。级别不同，对奥运会会徽及奥林匹克标志的使用权和宣传权也不同。除了国际奥组委确定的奥运会全球合作伙伴之外，北京奥组委还启动了包括三个级别的奥运会赞助计划，分别为2008奥运会合作伙伴、2008奥运会赞助商、2008奥运会供应商（包括独家供应商和供应商）。据了解，奥运会全球合作伙伴的投入最多，每个公司约2500万-4000万美元，除提供资金支持，还提供重要的技术服务。

    在各个级别的赞助商中，屡见家电企业的身影，三星、松下都是奥运会全球合作伙伴。此外，2008奥运会赞助商有海尔，独家供应商有华帝和亚都等。

    但是，随着奥运会一天天临近，奥运营销已不再只是上述赞助商们那几十家企业独享的“大餐”，其他众多企业都想从中分得一杯羹。于是，曲线迂回的策略被很多企业采用，比如美的微波炉将产品赠送给中国跳水队与中国游泳队，同时产品被冠名为“冠军微波炉”；奥克斯则成为奥运体育中心合作伙伴；海信是央视体育赛事合作伙伴；新飞冰箱策划了奥运加油团……

    与此同时，奥运火炬接力也成为了企业借机宣传的题材。国美副总裁李俊涛是国美集团近60名火炬手中第一位出场的，他跟记者谈话时也不忘宣传企业：“能参与奥运会一直是我的梦想,现在作为奥运火炬手,也算是圆了自己的一个梦想。国美在未来的发展中也将坚持更高、更快、更强的精神。”苏宁从4月初就开始了500名奥运导购的招聘计划，未来还将逐步推出在门店实现VISA和MasterCard消费、开辟奥运直播专区。

    分析人士指出，家电企业对奥运会非常热衷，也是想通过奥运会实现体育营销的策略。●没成为赞助商企业也有机会

    奥运会商机无限，这已经成为共识。自从1984年洛杉矶奥组委主席、商界奇才尤伯罗斯创造性地将奥运会与商业紧密结合起来，以超常智慧缔造了现代奥运会营销模式，并使之成为了“第一次赚钱的奥运会”之后，奥运会便不再仅仅是一个运动员进行展示的舞台，它也成了那些渴望通过奥运会实现更大品牌影响力的企业的大舞台。

    北京奥运会日益临近，中国成为了奥运营销的主战场。对于拥有着天时、地利、人和的本土企业而言，奥运会带来的营销空间更是前所未有。仅从企业品牌价值增长来看，有数据显示，常规情况下投入1亿美元能够将品牌价值提升1个百分点，而奥运营销则能提升3个百分点。无怪乎更多的非奥运赞助企业也使出浑身解数，要成为奥运营销的大赢家