• 添加者:  义乌礼品城添加时间:  2012-9-13 9:31:0点击数量:  3174

• 自改革开放以来，礼品消费历经一些有趣变化：从奶粉、麦乳精、鸡蛋等“高档”生活用品的“温饱型”礼品，逐步演变到讲究档次的名烟名酒“实用型”礼品，再到各种滋补品、保健品等“健康型”礼品，最后到时下的一幅画、一张音乐会门票等“精神型”礼品，一步步推动礼品“蛋糕”越滚越大。
  
  　　湖北本地礼品市场也不例外，礼品行业产值已超过100亿元。
  
  　　豆浆机、电磁炉、剃须刀……
  
  　　小家电挤进“礼品战场”
  
  　　豆浆机、咖啡机、电磁炉、剃须刀……记者发现原本在商超热卖的小家电，纷纷挤进礼品市场销售。
  
  　　在武昌水果湖的几家大型礼品店，记者看到，店里均开辟了较大的场地专营各种小电器，从豆浆机到咖啡机，从微波炉到电磁炉，从电吹风到电熨斗，从电动牙刷到剃须刀，应有尽有，如同一个家电卖场。
  
  　　据省礼品行业协会秘书长徐新中介绍，精致的小家电作为实用型礼品越来越受欢迎。他说，这几年，越来越多的家电品牌开辟了礼品销售渠道，包括美的、海尔、TCL、康佳、联创、现代等一线家电品牌，均在武汉开辟了礼品渠道销售。
  
  　　徐秘书长说，随着人们生活水平的提高和消费理念的日渐成熟，华而不实的礼品消费观正在改变，家电产品以较高的性价比，受到越来越多消费者的喜爱，也因此成为了节日礼品市场的新军。
  
  　　今年4月25日在深圳举办的国际礼品展览会上，几乎所有的品牌家电产品都纷纷亮相，各小家电参展商各显身手，展示时尚又实用的家电礼品。
  
  　　那么，小家电为何也挤进礼品店呢？“小家电作为快消品，在礼品市场可以低利润、批量销售。此外，以高端礼品的形象出现，也有利于塑造品牌形象，可以让终端消费者快速接受。”徐秘书长说。
  
  　　不过，一家礼品店的老板说，并非所有的品牌都适合进入礼品市场。特别是对于二三线品牌来说，如果小家电产品没有任何特点，送礼便无法满足送礼送面子的需求，肯定卖不动。因此，一款功能独特、外观新颖、颜色鲜艳的小家电，即使不是大品牌，同样也很受青睐。
  
  　　送礼尴尬催生新“产品”
  
  　　兑换册：喜欢什么选什么
  
  　　礼尚往来是人之常情。可令人不安的是，你花了几天工夫精心挑选的礼品，等送给对方时却不是对方所喜欢的。而更令人感到尴尬的是，传统的送礼模式需要登门，可拎着大包小包的礼品，既不便于携带又有失含蓄，过于张扬。
  
  　　正可谓，哪里有需求哪里就有市场。记者在采访中了解到，这种送礼困惑恰恰催生出一门新生意礼品兑换册应运而生，目前正日渐火爆。
  
  　　据一家专门从事礼品兑换册生意的李友智告诉记者，传统的礼品是你送什么他收什么，而新兴的礼品册模式是，把精心挑选的多种同价位礼品集纳在一起，把礼品册送给对方后，对方喜欢什么礼品就勾什么礼品，然后由礼品公司送上门。
  
  　　他说，礼品册就是一份可以送给客户、员工或朋友的精致礼物券，可分为100元、200元至5000元不同的价位，每种价位礼品册均收录了20种左右精心选择的礼品。客户、员工或朋友可以按自己的喜好，选择礼品册里的任意一份礼品，然后通过电话或网络兑换，礼品公司就可以按对方要求，将礼品免费送上门。
  
  　　记者在本地一家礼品网站看到，首页正在热卖时令性的中秋礼品册，价位从100元到1万元不等。其中，1000元礼品册有15种礼品可供兑换。包括：香格里拉酒店月饼礼盒+科瑞欧橄榄油礼盒、水晶头骨伏特加750ml+捷克波西米亚水晶杯6只装、同仁堂西洋参片礼盒、阳澄湖大闸蟹礼盒。
  
  　　在8000元的礼品册里，有12款礼品可以选择，包括：真丝情侣睡衣、景德镇瓷餐具套装、德国大马士革刀具、西藏那曲虫草礼盒、数码相机、飞利浦空气净化器等。记者看到，这套礼品册一月内已经售出4621册。“这种新兴的送礼模式，既化解了送礼人拎东西上门的尴尬，又可以让收礼人自选心仪的礼品。”李友智说，如今不少企业为客户送礼物或者给员工发福利时，往往众口难调。而如今，只需购买相应价位和用途的礼品兑换册送给对方，既免去选购礼品时的烦恼，还能确保对方拿到手的礼品是自己喜欢的，各方皆大欢喜。
  
  　　从实用品到精神食粮
  
  　　人们礼品消费观念渐变
  
  　　省礼品行业协会秘书长徐新中告诉记者，随着人们生活水平的不断提高，礼品消费观念也发生了很大的变化。
  
  　　他说，自改革开放以来，人们礼品消费至今已经历了四个阶段的有趣变化：第一代为“温饱型”：上世纪80年代初期，商品供应匮乏，奶粉、麦乳精、鸡蛋、水果是送礼的上佳之选；
  
  　　第二代为“实用型”：1990年前后人们生活水平普遍有了提高，送礼逐步讲求档次，注重外观与实用性的结合。如包装精美的红塔山、茅台等名烟名酒就开始大行其道；
  
  　　第三代为“健康型”：上世纪90年代中后期，步入小康的人们更讲究生活的质量和品位，因此各种滋补品、保健品成为送礼首选。
  
  　　第四代为“精神型”：进入21世纪，人们的送礼观念又发生了很大的变化。礼品已从“物质”上升到“精神”。一本书、一幅画、一张音乐会门票都可以成为表情达意的好礼品。
  
  　　一家礼品店熊总说，人们节日送礼会受到从众心理、广告诱导、对方需要等多种因素的影响，而这些因素与社会发展的程度息息相关。
  
  　　“现在送礼丢掉了礼品上承载的感情。”本地知名媒体人刘先生说，就如同礼品券这样的送礼方式，它的出现固然方便了送礼人和收礼人，但通过网络和物流配送这种“冷冰冰”中间人，这送礼者所表达的心意还能有多少？估计，它远没有和送礼人之间，坐一坐，喝杯茶的感情来得深。
  
  　　重商贸轻生产“湖北造”不足两成
  
  　　百亿元礼品产业链存短板
  
  　　“到2011年底，全省礼品产值和销售额已突跛了100亿元。”省礼品行业协会秘书长徐新中透露，活跃的礼品市场直接带动本地制造业、文化产业、旅游产业的发展。譬如，本地的曾侯乙编钟、越王勾践剑等仿青铜礼品，直接推动了本地青铜产业市场的繁荣。
  
  　　徐新中说，湖北是全国青铜出土文物四大省之一，历史文化厚重。在国内，青铜器产业市场主要集中在文物工艺品复制、城市雕像、佛教塑像等领域，涵盖宝剑、编钟、铜镜、仿古青铜器、佛像、办公等系列。如今，通过大冶石开工艺等一批生产企业推出的楚地青铜名器，如曾侯乙编钟、虎座鸟架鼓等，在全国礼品市场独树一帜。
  
  　　地方特色礼品则包括：竹山绿松石、黄石孔雀石、三峡震旦石、建始菊花石、红安土红布、宜昌布鞋等。此外，基于本地光谷研发高地而衍生的激光类工艺品也自成特色，包括：个性化办公文具、青铜雕刻、仿象牙雕、琉璃玉器、丝绸画等民间手工艺品等。
  
  　　不过，众多商家在分享这块庞大的蛋糕时，本地礼品产业链发展明显存在不足。徐新中说，那就是本地礼品企业重商贸轻生产、重实体店轻电子商务。
  
  　　他说，省礼品行业协会在全省700余家会员单位中，生产企业有70多家，不足一成，湖北造的礼品在本土市场的比重仅两成，其余全为礼品类商贸企业，只能赚取流通差价。此外，本地礼品店和生产企业过于依赖传统礼品店销售，而如今电商横行，新兴网点正在挑战传统礼品门店。
  
  　　“事实上，网络上兴起的自选礼品册，就是随着电商的迅猛发展而新兴的衍生行业。也就是以电子商务模式送礼，用礼品册代替真实礼品。”礼品策划人瞿雄伟说，本地礼品经营者涉足这一块甚少。据悉，目前京东、当当、淘宝等电商大佬已盯上了这块礼品商务蛋糕，一场礼品行业的“诸神之战”正在逼近。
  
  

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